宠物人群洞察——自我投射
自我投射指将个人的性格，好恶，欲望，想法，情绪等心理特征，投射到他人身上。对于养宠者而言，让他们倾注心血的宠物正是带有特定指向性意义的投射对象，他们会为自己的宠物定义属于自己独特的烙印。 通过对饲养宠物的选择，饲养方式的彰显自己标签，包含阶级标签，兴趣标签，性格标签等。
“立人设”的身份投射
饲养宠物的选择象征着不同主人各不相同的身份、阶级与性格，宠物已成为现代社会一种具有独特性和区隔性的符号[1]。例如中东迪拜的居民饲养黑豹、狮子等彰显自己的财富与地位。
在习惯给自己建立“人设标签”的90 后00 后眼中，养小众爬宠可以体现自己的与众不同，养网红稀宠意味着自己的经济财力，养黑猫也暗示了自己的文艺神秘。同样，年轻一代也将自我生活追求投射到为宠物打造的“猫生狗生”里。例如经济更优渥的饲养者愿意富养宠物，不管是带猫SPA 还是带狗旅行，他们都期望向宠物提供和自己身份匹配的娇贵生活。
“不可得”的需求投射
“童年报复性补偿[2]” 似乎是“Z 世代大儿童”们消费的主旋律，小时候得不到橱窗中精致的玩具，只能不甘心地被家长牵走；长大后得不到自在的生活方式，只能在偶有喘息的生活里寻找寄托。当这种充斥着“不可得”的人生轨迹上出现了一个完全受自己庇护的自由的小生命时，Z 世代们便将这些愿望投射给了自己的宠物，他们或为狗狗买精致的玩具，或宠溺着猫猫孤傲清冷的小脾气，让它们代替自己完成自我的“不可得”。那些“得不到”的快乐换了一种方式从宠物身上得以实现。
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