“养儿式养宠”成为趋势：哪些细分赛道具备“狂飙”体质？

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• 2024-08-14 20:55

据艾媒咨询数据，2022年中国宠物经济产业规模达到4936亿元，同比增长25.2%，预计2025年国内市场规模将达8114亿元。

无论外部环境如何变化，人们对宠物的消费需求仍在持续升温。

刚刚过去的双11，淘宝天猫宠物预售成交额48分钟超越去年全天，在大基数基础上，全行业成交额同比去年大涨超50%。

好看的数字背后，是消费者对宠物的情感投注不断加强，当宠物逐渐成为家人，“养儿式养宠”成为趋势，宠物各细分品类均实现了快速增长，这其中，不仅大品牌吃到红利，中小品牌也涌现出来，实现了销售额的狂飙。

等待开发的庞大市场

购买更健康的宠物产品的消费者数量上升的一个原因是，消费者认识到他们可以主动让自己的宠物更快乐而且远离疾病。最简单的步骤是为宠物提供不会在未来几年导致健康问题的饮食，并且像人类一样混合营养补充剂和对健康有益的治疗，例如牙齿护理等。

德普雷说：“过去五到七年里这些曾是人类健康方面出现的趋势。”

宠物食品公司除了生产无谷物狗粮，还生产新鲜食品和“浇头”，如鱼油或冻干，一些公司甚至在开发不依赖传统牛肉和家禽蛋白质的食品，比如总部位于加州伯克利的Jiminy 's以昆虫为原料的宠物食品，私人市场数据公司PitchBook的数据显示，这家公司获得了风险资本的支持。

疫情期间花很多时间和宠物呆在家里的人们还发现，宠物也会有很多情绪低落的时刻，因此重返办公室工作的人希望自己的宠物保持快乐和活跃的状态，很多人把宠物送往日托中心，他们可以通过那里的摄像头看到自己的小狗在干什么。

埃伦说：“这些场所不是狗舍，而是狗狗日托所，就像把你的孩子带到日托所一样。”

在这一领域有几家由私募股权支持的特许经营商，其中包括Dogtopia。埃伦称，Dogtopia是规模较大的公司之一，拥有至少200家特许经营商，还有更多特许经营商正在筹建中。总部设在纽约的私募股权公司Red Barn Equity Partners在机构和家族办公室的资助下推出了一个投资工具，于2020年对Dogtopia进行了重大投资，Dogtopia提供日托、寄宿和水疗设施。

宠物美容是另一个值得投资的领域。埃伦会带自己的狗去美容师那里，他说：“要想约到美容师非常难。”

埃伦说：“人们开始意识到这是一个巨大的市场，是一个非必需消费市场，它将永远存在，正在迫切等待投资、资本和创新。”

近日，DT商业观察联合网商银行、小微观察站发布了《2023宠物经济小微观察报告》，报告结合天猫平台宠物数据，介绍了宠物保健品、用品以及宠物服务的相关行业数据，同时报告也列出了宠物相关线下服务的行业数据，报告具体如下：

猫咪保健品更赚钱

狗狗保健品增速快

当宠物在养宠家庭中逐渐成为家人般的存在，宠物的身体健康越来越受养宠人群的关注，宠物养生精准击中宠物主的心理，宠物保健品已经成为一个快速发展的细分赛道。

在宠物保健品中，猫狗通用营养膏占据最大市场。2023年前三季度，猫狗通用营养膏卖出近12亿元，断崖式领先于其他产品。从品类来看，猫比狗更快实现消费升级。在销售额最高的猫狗保健品中，猫化毛膏、猫卵磷脂、猫特色保健品进入TOP5产品榜单。

而在淘天平台销售额增长最快的猫狗保健品中，TOP5全是狗保健品，其中狗奶粉增长最快，其2023前三季度销售额同比增长达到了523.7%，狗用营养膏销售额增长512.7%，其他犬类保健品销售额增长均达到了300%-400%左右。

在宠物消费升级趋势下，宠物保健品的功能较为完善，覆盖宠物健康的每一环节。在销售额最高的猫狗保健品中，美毛、补钙、防掉毛、护肤、调理肠胃是最大卖点，从外而内关照到毛孩子身体健康的方方面面。

宠物用品越卖越好

智能玩具更受欢迎

随着越来越多的宠物主，像养孩子一样照顾宠物，也使得宠物玩具和居家用品已是一片红海。要在庞大的商品市场跑出竞争力，产品能否提升宠物生活质量，成为消费者考核一件商品是否值得掏钱的重要维度。

数据显示，猫狗垫子、猫狗床、散热板等提升宠物生活舒适度的用品销量提升最快，均获得三位数同比增长率。

值得一提的是，智能养宠，正在成为宠物用品的新趋势。与去年同期相比，今年前三季度，智能宠物窝的销量同比增长将近6倍，宠物智能玩具销量增长8倍多，远高于其它宠物玩具。

在2023年淘宝天猫前三季度销量增长最快的猫狗居家用品中，位列第一的是犬猫垫子，同比增长819.9%；犬猫用宠物床销量增长582%。

在宠物用品的服饰中，今年1-9月，狗宠物服装/雨衣销量超过755万，是猫宠物服装/雨衣的4.5倍。

宠物线下服务成交额增长快

宠物美容、寄托潜力高

许多消费者，习惯于线上下单，购买宠物线下服务体验。魔镜洞察显示，2023年1-10月，淘宝天猫宠物生活服务下单次数339万次，平均每天都有超过1万人在淘宝天猫下单宠物服务，并卖出了9.8亿销售额。

具体来看，在各类宠物生活服务产品中，宠物训练卖得最好，不良行为纠正、语言训练、基本家庭服从等训练课程，成为明星课程。宠物托运、宠物寄养、绝育服务、宠物殡葬等服务，成为较为常见的宠物生活服务。

众多服务中，宠物美容、宠物诊疗成为潜力较高的两个服务项目，其中，宠物美容正在朝精细化方向发展。

在淘宝天猫的宠物美容商品中，既有普通洗护，也有宠物药浴、高级洗护等高端

化护理。宠物体型和脾气存在差异，还催生出更细分的美容项目，如暴脾气猫去底绒、大型犬洗澡等。

魔镜洞察显示，在淘宝天猫下单的宠物美容服务中，绝大多数为上门服务，如上门清洗、上门剃毛、上门驱虫等。此外，还有一些宠物上门套餐，会包含清洗、添食、换水、铲猫砂、梳毛、陪玩等一条龙服务，这种商业模式，或许可以给商家带来启发。

在宠物线下服务方面，绕不开的就是宠物诊疗服务，和过去相比，如今的宠物医疗服务更加完善。

免疫、绝育、驱虫等基础项目，依然是诊疗机构提供最多的医疗服务，此外出现不少新兴项目，如实验室检测，通过对宠物DNA进行分析和监测，可以溯源宠物遗传病基因、品种基因、性格基因，让消费者更好地了解宠物的健康情况。

文章来源： 宠业家，财经杂志，证券日报

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