孤独经济兴起，猫经济时代来了吗？
“不是人类饲养了猫，只是猫愿意陪伴在人类身边而已。”
——日本川村元气《如果世界上不再有猫》
最近，我们透过微信指数发现“猫”一词在近三个月（2018.10.31-2019.1.28）搜索量一直在攀升，从每日的千万级一路波动上升到两千万级的搜索量。
关于“猫经济”在国内市场的兴起，我们也隐隐约约地感受到“猫”已经在身边的生活中高频的出现，在微信朋友圈、抖音、微博等社交媒体上以及在街角出现的猫咖或者宠物店透明橱窗里的猫咪。这两年，猫经济到底怎么样呢，我们透过一些行业资料跟大家一起探讨。
2017年“真正吃宠物主粮的宠物猫”
有1100万只
据农业农村部统计了解，2017年规模以上宠物饲料产量120万吨，其中狗粮90万吨，猫粮30万吨。
天风中小市值就上述数据分析，由于主粮出口和进口比例小，假定上述数据即为国内宠物消费量；至于宠物的平均消费量，其则参考日本的数据进行推测。
猫的食量：由于猫的食量差异较小，天风中小市值选择日本过去5年宠物猫消费量的平均值作为我国宠物猫的消费量，约为27吨/千只。
狗的食量：与猫不同，不同体型的狗食量差别较大。参考欧睿国际的数据，2017年我国大中小型犬的比例约为50：30：20，日本约为83：12：5，参考日本历史上狗粮消费量，基于两国宠物犬构成差异，计算出我国宠物犬消费量约为45吨/千只。
基于以上数据，天风中小市值推测：2017年我国“真正吃宠物主粮的宠物”约3100万只，其中狗2000万只，猫1100万只。这一数字与很多机构统计的数字差别较大，主要原因是关于“宠物”界定的差异。
天风中小市值认为，只有喂养宠物粮的猫狗才能称之为“宠物”，看家护院、吃剩菜剩饭的不在我们考虑的范围内。因此，“3100万”所代表的就是完全吃宠物粮的宠物数量。
基于此，天风中小市值定义“有效宠物数量=猫狗数量x主粮渗透率”，“有效宠物数量”的增长来自两方面，即猫狗数量的实际增长和主粮渗透率的提升。
天风中小市值指出，目前我国家庭总数约为4.6亿户，以有效宠物数量3100万计算，户均养宠数量约为0.07只，宠物渗透率较低；考虑到很多养宠家庭不单只养一只宠物，我国当前的养宠家庭占比约为4-5%，与美国日本等成熟国家存在差距。
京东宠物消费逐年翻倍增长
猫粮增速高于狗粮
据京东《2018宠物消费趋势报告》，宠物行业是社会经济发展进入较高水平时衍生出的新兴产业，未来，随着宠物饲养观念的更广泛普及和宠物行业延伸服务的更深层挖掘，我国宠物行业的市场空间将进一步扩大。
报告指出，2017年中国宠物市场规模达已经到了1470亿元，未来3-5年宠物行业将继续维持20%以上高速增长，预计2018年中国宠物行业规模将达到1678亿元，到2022年市场规模有望突破2500亿元。
根据京东大数据显示，2015年-2018年京东平台上，宠物消费始终保持着100%以上的增长，且有不断平稳上升的趋势。
在宠物主粮类目上，猫粮增速远高于狗粮。
根据报告数据，狗粮的平均增幅为79.70%，尤其是在中高端、高端的销售额同比增幅分别达到100.69%、99.96%，同比增长速度明显较快；
猫粮的平均增速在90.14%，其中在中端、中高端的销售额同比增幅最高，分别达到133.82%、136.54%，而高端猫粮的同比增幅也达到109.22%，远高于低端及中低端猫粮的增速。
孤独经济兴起
8%的空巢青年选择了与猫为伴
“孤独经济”下“空巢青年”现象愈发普遍。随着经济的高速发展以及社会的变革，“空巢”并不是老年人独有的状态，在当代青年人中，尤其是90后，诞生了一个庞大的新群体——“空巢青年”。
据介绍，“空巢青年”指的是与父母及亲人分居、单身且独自租房的的年轻人，根据《2017年中国空巢青年图鉴》数据：
20-29岁的空巢青年总数超过了5000万，其中90后占比60%以上。
面对“孤独”，有情感需求的“空巢青年”不仅在现实生活中养猫、养狗，也借助手机养成类游戏养成牵挂，如不久前大火的“旅行青蛙”，以缓解现实生活中的空巢和孤单。
根据网易新闻联合探探发布的《空巢青年画像》显示，当前空巢青年主要集聚在互联网、金融、医药、政府机关以及媒体公关五个行业，其中有19%的空巢青年选择了与宠物为伴，有8%的人选择了与猫生活。
早前，阿里数据发布了一份名为《一个猫病患者的自救手册》的报告，为大家科普了一下“猫病患者”的表现症状与自救办法。
报告中指出，2017年，猫咪成了他们最好的安慰神器。淘宝上在这一年出现了1万种撸猫神器。这帮叫“铲屎官”的人火了，拍下近百亿人民币“吸猫神器”，“撸猫手套”一年卖出25万件，掀开了猫经济的冰山一角。
“猫经济”更具增长潜力：
订单增长迅猛，主人更舍得花钱
近日，安信证券的一份宠物行业投资研报中，给出了2018年细数宠物行业四大变化趋势的投资建议，指出四点：
（1）为宠物买单乃刚性需求，消费持续升级；
（2）电商渠道成为主战场，宠物医院成为线下渠道最大；
（3）宠物数量呈现多样化，“猫咪经济”彰显潜力；
（4）并购之风兴起，宠物蓝海大有可为。
安信证券分析，“猫经济”更具增长潜力：订单增长迅猛，主人更舍得花钱。
报告中提及，根据波奇网数据，在2018年双十一，宠物猫的订单数量占比（54%）超过了宠物狗（46%）；根据淘数据披露，2018年11月，天猫国际的宠物相关的销售额中，猫相关的市场份额达到78%，显著高于狗相关的市场份额（22%）。
由此可见，相比于狗主人，猫主人更加舍得为宠物花钱，购买高端进口品牌的食品以及用品。
安信证券还表示，随着社会压力的增加，预计未来养猫的人群将逐渐增多。与养狗相比，猫不需要遛，也没有分离焦虑症，对于宠物主人而言负担更小。未来的宠物结构可以参考日本，根据日本宠物食品协会数据，近年来宠物猫的数量持续增加，反之宠物狗的数量逐渐减少。
风靡一时的猫卡小程序背后
是未被真正满足的猫奴需求
正如我们之前所说，宠物猫市场在近年来兴起，没有一个真正满足养猫宠主需求的线下场景，反倒是在线上集聚着一群体量不容小觑的猫奴们，甚至还有更多“云养猫”、“看猫片”的猫病患者。
2018年初，猫卡小程序的备受追捧，足以显露出这一“猫病患者”、“云养猫”人群庞大基础人群的冰山一角。据了解，猫卡小程序上线于2017年圣诞节，至今也仅仅一个多月的时间，便吸粉160万用户，31万只猫注册，页面PV在8000万。
值得一提的是，猫卡不仅俘获了70%女性用户的芳心，甚至还有超过70%的18-29岁的90后、95后为主的用户人群。
日本猫咪经济学与潜在的巨大市场价值
日本经济学家在2015年发明了“猫咪经济学”这个新词，指不管经济多么困难，大众对猫及其相关产品的兴趣永远高涨，只要商家用对猫咪，就能吸引关注并从中获益。
而关于”猫经济”所涵盖的产品和服务的范畴，除了常规的猫粮、猫咪时装、毛发护理用品、逗猫器、便便耙、猫咪葬礼及寄存服务以及使用猫咪来吸引用户的猫咪咖啡馆、云养猫等商业模式。
而日本，猫咪产生的GDP贡献远超过偶像团体AKB48，超过2.3万亿日元，以“猫”为主题的商品层出不穷，最有名的经久不衰的哆啦A梦、Hello Kitty和招财猫，还有各式以猫为主题的杂货店、以猫的样子设计的食物、猫咪治愈系漫画、猫咪手账本，这些跟猫有关的周边产品都能大卖。
有分析指出，猫与生俱来的内向、宅、需要陪伴、怕麻烦等性格迎合了人类“感情投射”的习惯。对于猫来说，它们绝对不会主动打扰主人，甚至在主人召唤的时候也会无动于衷。甚至对待高冷的猫，人类往往更容易进行自我代入的想象。
为此，法兰西学院院士弗雷德里克·维杜在《猫的私人词典》一书中这样说道：
“猫是唯一最终把人类驯服的动物。”
参考资料：
天风中小市值《宠物产业深度研究系列之四：日韩宠物产业发展史给我们带来哪些启示？》
安信证券《宠物蓝海“涛声依旧”，市场投资“舵”转何方？》
京东宠物《2018宠物消费趋势报告》
PS：文中相关资料已同步到宠业家QQ群，欢迎大家下载阅读。
文：雕兄
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网址: 孤独经济兴起，猫经济时代来了吗？ https://m.mcbbbk.com/newsview481074.html
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