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波奇网领跑宠物电商赛道

萌宠菠菠乐园
2024-11-13 14:28

央财经不久前发文称中国人均单只宠物消费6653元，养宠氪金时代已来。

在“单身潮”和“老龄化”的大环境下，人们急于寻找精神寄托，而宠物正好具备缓解压力、予人精神慰藉的作用，“它经济”应运而生，国内宠物行业规模开始快速扩张。艾瑞咨询发布的《2021年中国宠物消费趋势研究报告》显示，去年我国宠物行业市场规模接近3000亿元，受政策、经济、社会和技术因素驱动，以及疫情带来的更多潜在养宠人群及情感消费，未来三年行业将继续保持平稳增长，复合增速预计14.2%，到2023年规模将达到4456亿元。

疫情期间， “云吸宠”人群快速扩张，更多的消费者将目光转移到线上，电商平台销售快速增长。2020年我国宠物电商市场规模接近300亿元，2015-2020年间复合増速达到38.8%。

相比综合电商，一体化垂直电商可以有效解决用户痛点。而作为国内最大的垂直宠物电商平台 - 波奇网，在宠物电商赛道已经是处于领跑阶段了。根据波奇网2022财年财报全年总收入为人民币11.864亿元（约1.872亿美元），较2021财年全年的人民币10.11亿元增长17.4％。2022财年全年活跃买家人数为500万人，较2021财年全年的380万人增长30.4％。这个数字能够准确地反应波奇网生态系统的吸引力正在不断增强。

为什么波奇网能够在众多国内宠企中脱颖而出呢？

尽管2022财年因为新冠肺炎疫情和随之而来的种种变化为波奇网带来不少挑战，但波奇网仍然保持了四个季度的稳定增长，给出了一份漂亮的财报。波奇网全年GMV增长了19.4％，达到29亿元人民币；活跃买家增长了30.4％，达到500万人。

波奇创始人、董事长兼首席执行官梁浩先生表示：“在受到新冠肺炎疫情以及现有疫情防控政策的持续影响下，我们进一步加强了供应链体系，短时间内在上海12个区组织了社区团购，确保了宠物必需品的供应。未来，集团将会继续增加内容输出、扩大优质选品组合、提升服务水平，进而在多变的经济环境中取得竞争优势。

根据我们的了解，波奇网目前已经实现涵盖生产制造、医药研发、活体繁殖、自有品牌、波奇会员、线下门店、人员培训等全产业链布局。其次，社区起家的波奇网具备丰富的用户资源，波奇网的全媒体矩阵目前覆盖自媒体粉丝160多万，社区注册用户超2500万，近400万活跃买家用户。波奇网可以通过持续提供广泛且具备吸引力的内容和产品吸引养宠人群，增加用户粘性，培育用户忠诚度。最后开启线下线下联动的新零售模式，将线下店作为消费者享受专业化深度服务的体验中心，线上平台带来更全面的选品和更便捷的购买方式，全媒体矩阵与KOL资源提供用户教育和品牌心智层级，同时会员体系与私域流量则是用户运营的粘合剂。

当前，国内宠物行业线上渗透率高，但是线下仍是刚性需求。未来，全渠道数字化运营，线上线下协同发展将是趋势所在，也是宠物品牌发展壮大的战略途径。而波奇网，已经迈出了第一步。