【宠物】《宠物品牌人群策略白皮书》发布：“视宠为宠”品牌方能持久
（快消品讯）近日，天猫宠物行业、淘宝天猫商家品牌策略部与全球顶级战略咨询公司罗兰贝格于线上联合发布《重构全生命周期视角下的人宠关系数字化建设—天猫X罗兰贝格宠物品牌人群策略白皮书》。
更多年轻宠主选择品质消费，进一步推动行业消费升级，Z世代2022年年均人均宠物消费同比提升高达26%。精神寄托需求推动宠物市场的外延内拓发展，此外，低线市场的年均人均花费提升在所有层级市场中最快，同比提升高达6.3%。已婚人群相较于单身人群高出40%。已婚有娃相较于已婚人群整体，进一步高出25%。与此同时，同时2020年以来国产主粮品牌信赖度持续提升。
中国宠物市场的蓬勃发展带给品牌巨大机会的同时，也对品牌如何进行消费者运营提出了全新挑战，主要体现出以下三方面：1、传统的消费人群分型体系难以满足宠物行业对double TA的消费者及宠物洞察和策略需求，因此无法在合适的因果关系与精细化程度下提升人群价值；2、日益丰富的宠物市场产品和内容供给，欠缺相称的精细且系统化的分型工具予以指引，因此在运营效率和用户体验上存在不足；3、如何量化相对主观的人宠关系是推进品牌数字化运营升级的重要难点。因此，围绕宠物主进行全面的刻画是至关重要的。
因此，从“打开购物车”到“创建人宠档案”、从“关注产品”到“关注全景”、回归“人宠情感价值”、呈现“分散化、全天候、沉浸式”的特征、构建品牌与宠主/用户的“终身价值”关联，促进“终身负责”价值观的养成是未来宠物行业的品牌发展核心启示。
回归“宠物行业”的初心，其象征着中国消费市场正在走向“新生活方式消费”与“情感消费”，而这在反映中国社会文明程度的同时，背后也是国民“爱心”与品牌“良心”的折射。摆脱了资本“疯狂”造就的盛世繁华，未来中国的宠物市场不仅是“宠物需要人”，也将因为“人更需要宠物”而依旧风靡，而本地化的生活形态铸就中国独特的养宠风尚依旧持续。秉承“视宠为宠”，品牌将能够在宠物行业这条赛道上，走得更稳健、更持久！
资料来源：天猫品牌成长中心（L）
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