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高景气高成长千亿宠物食品赛道，未来都有哪些热门趋势？

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2024-11-24 23:19

过去十年，宠物行业年复合增长率逾 20%，宠物市场猫犬全生命周期存在多重需求。犬经济价值在一线城市平均超5000元，叠加医疗服务等，一年支出超2万块，宠物食品、用品、生育、洗澡、美容、保险、培训、服装、医疗、体重管理、殡葬等细分领域存在着重大机遇。

根据Euromonitor公布的数据显示，2019年中国宠物行业市场规模为2024亿元，宠物食品占宠物行业市场规模的比重达60.6%，2020年中国宠物食品行业消费规模突破1226.5亿元，同比增长23.9%。

宠物食品全球市场

疫情之下，全球的宠物食品市场规模不减反增，在居家环境下，人们与宠物相处时间更多，对宠物健康更为重视。从长远来看，宠物食品高端化和人性化趋势仍将是预测期内市场增长的主要驱动力。

2019年，美国宠物食品市场销售规模达343.45亿美元，同比增长5.78%，占全球销售规模的36.28%，为全球第一大宠物食品市场。

其次是西欧、亚太（主要为中国市场、日本市场、韩国市场）和拉美，以上三大市场占全球市场的23.67%、13.81%、11.48%。

除了海外市场庞大以外，海外品牌也凭借产地优势、渠道策略、研发投入和品类引领形成独特的产品优势，凭借历史积淀和对中国市场的长期深耕形成品牌力，不断开展国际化经营。

我国的宠物食品市场

中国宠物食品行业正处于快速发展期之中。我国宠物食品市场与日本更为相似，而美国市场情况则为中国市场的发展远景。随着科学养宠概念在宠物主消费群体中广泛传播，越来越多的宠物主对养宠生活中的宠物营养问题加深了解，宠物主逐渐认识和接受宠物营养品概念，提高了宠物营养健康的饮食关注。

高景气高成长千亿宠物食品赛道，未来都有哪些热门趋势？

2016-2020年中国宠物食品市场CAGR为29%，增速远高于全球的6.4%。宠物食品消费既拥有消费升级的情感、审美溢价，同时又具备刚需消费特征。

据欧睿数据，2020年我国宠物主粮市场CR5为23.2%，包括美国玛氏、雀巢，及国内乖宝、比瑞吉等，格局体现为外资占主导，这源于国外品牌起步较早，多以主粮作为主推产品，且品牌形象深入人心，因此其份额领先于国内企业。

但近年国内企业切入主粮赛道，开始对头部外资企业形成替代。国产宠物食品品牌不断强力出圈。关键在于不断提升产品力、品牌力与渠道供应力，助力国货企业与海外品牌竞争。

宠物食品未来发展趋势

1、冻干主食为什么成为热门，有哪些趋势？

冻干主食是宠物食品中的“生鲜”，具有高营养、高适口性、高富水性、新鲜等优点。冻干工艺在真空状态下使食品在极其低温的环境中脱水，冻干宠物食品满足养宠群体对宠物食品“健康、营养、天然”和“创新”的多重需求。冷冻干燥后的产品具有良好的稳定性,放置在水中可以还原，营养价值能得到最大程度的保留，颜色、味道、体积、质地与食物原料差异不大。

冻干宠物食品具有安全性、健康性，采用纯天然畜禽肝肉、鱼虾、水果、蔬菜为原料，不添加任何防腐剂和色素，采用真空冷冻干燥工艺，彻底杀灭原料中可能存在的微生物细菌。

高景气高成长千亿宠物食品赛道，未来都有哪些热门趋势？

多家主粮品牌推出主食冻干宠粮。主食冻干成为当下宠食市场的热门，宠物主养宠知识提高，宠物食品消费升级，宠物主对于宠物营养摄取和身体健康问题更加关注，主食冻干能够满足上诉需求。

帕特推出鹿肉生骨肉冻干猫粮，主打8:1:1生骨肉配方，产品动物蛋白含量高达97%；小T粮无谷轻膳生骨肉冻干特别研发自然摄食配方，以75%完整肉食组合做主题搭配生骨肉和冻干颗粒；海洋之星1:8果肉科学配比冻干生骨肉采用80%肉类加10%果蔬，均衡营养；波蛋生骨肉冻干采用荷兰帝斯曼核心技术，产品具有口腔护理、强健体态等保健功能；丸味主食冻干是国内第一款全猪肉主食冻干。

2、宠物湿粮猫主食罐有哪些趋势？

主食罐仅次于营养均衡的生熟肉喂养的主食，营养价值高于主食干粮。膨化干粮类似人类食品方便面，对宠物牙齿健康有积极作用，但对于本不爱喝水的猫而言，长期食用干粮会导致疾病；主食罐兼具零食的适口性，并能代替干粮食用，营养均衡。而宠物零食罐头作为猫日常食用的零食，适口性极佳，但营养价值不高，长期使用容易造成猫挑食，营养缺失。

高景气高成长千亿宠物食品赛道，未来都有哪些热门趋势？

猫主食罐成为宠粮又一大趋势。

2019年底，中宠新推出顽皮鲜盒主食罐可代替干粮成为猫咪喂养新宠。它博会展会，①Neku推出全新玻尿酸功能性主食小粉罐，采用日本湿粮配方，在产品中添加了可使用的玻尿酸，主打养护宠物皮毛、肠胃健康功能，产品蛋白质含量远超标准值；

②尾巴生活推出8:1:1生骨肉主食罐，采用8:1:1生骨肉黄金标准比例，联合世界小动物兽医协会和宾夕法尼亚大学兽医学院共同认证，添加FTP-21多肽专利，可有效改变猫咪软便臭便；

③红嘴猫推出日夜分食，定时定量手摇猫饭，主打日夜分食概念，日用猫饭与夜用猫饭采用不同包装，日夜保证猫咪营养健康；

④海洋之星“全肉盖浇饭”猫咪主食罐是2021奥斯卡提名最佳动画《狼行者》IP联名款，98％高肉含量，接近完美营养配比，全面满足猫咪健康成长需求；

⑤猫太郎Cattaro酶解主食罐添加了10%酶解鸡肉，采用生物酶解技术将鸡肉原料中的大分子蛋白质分解成小分子蛋白肽及氨基酸成分，提高宠物消化利率；

⑥伯纳天纯益纳系列主食罐，主打原生食性，原材料模拟猫咪在野外捕食比例（83%肌肉组织、10%内脏、7%骨骼），不添加淀粉及蔬菜，采用慕斯质地，方便猫咪舔舐。

3、功能性零食有哪些趋势？

功能性宠物食品正在兴起。产品创新正在加剧功能性宠物主粮、零食与宠物补充剂（如保健品、营养品）之间的竞争。宠物功能性主粮和零食在解决特定宠物健康问题方面不断的突破界限，如比较受关注的宠物大脑健康、消化系统健康和关节健康问题，且兼具经济和方便优势，让宠物主因为不再单独购买补充剂产品而省下一笔费用，也避免了宠物难服用药片的问题。

①特色新型原材料添加。添加了创新型原材料或特色原材料的零食品牌，例如丸味冻干鸸鹋蛋宠物零食、美的猫有引力系列滋补零食罐头、SINCERE DREE风干草饲鹿系列零食以及Monster新推出的犬用零食牛鞭弹簧及火鸡脖。

②新工艺技术应用。除了采用特色、新型材料的零食品牌，新技术研发打造的产品也层出不穷。例如有鱼的“有一条鱼”系列零食、加乡牧场的鲜肉碳烤猫餐包、毛星球的冰博克系列吨吨酱以及繁诗诺的喵曲星和旺飞侠系列产品。

③添加特殊化学成分，零食功能化趋势当潮。零食功能化趋势正大行其道。其中，齿能、Cature小壳、派膳师、民生派特、总裁宝贝以及好适嘉等品牌均在它博会上首发了添加了特殊化学成分的功能化零食产品。

最后

高景气高成长千亿宠食赛道，国货崛起乘风破浪。宠物食品呈现刚需高频特征，近 10 年年均复合增速达 21.5%。2020 年市场规模达700亿元，同比增长75%。对标成熟市场，中国宠物食品空间预计在 4000亿元左右。中国宠物食品目前渗透率仅为15%，宠物数量与宠物食品渗透率双低，行业处于快速发展初期。电商渠道加速国货宠物品牌崛起，养宠主力年轻化与消费升级带动下宠物食品细分化、高端化。中国本土企业有望借助电商渠道红利与品类创新，提高市占率，成为行业龙头。

本文来源：华思联认证，华安证券，长城宠物展