流动时代下的人宠关系重构

• 萌宠菠菠乐园
• 2024-11-28 05:30

流动时代下的人宠关系重构： 2022宠物行业趋势洞察与营销策略 RebuildHuman-PetRelationshipunderFlowingEra: Insightsof2022 PetIndustryTrendsand MarketingStrategies 观.行业发展大势 洞.人宠消费趋势 探.宠物营销方式 观.行业发展大势 在当前复杂的市场环境之中，宠物行业依然稳步增长，深入其中，我们将会看到 这个行业的独特性和多样性。 淘宝天猫宠物行业年成交额 ( 2017.6-2022.6 ) 猫犬 淘宝天猫宠物行业持续增长，呈现“双驱”发展，猫犬市场和水族小宠市场共同繁荣 猫犬市场贡献主要行业成交额，水族小宠市场有力推动行业扩容，贡献近半成交人数 注：数据来自淘宝天猫2017.06-2022.06宠物行业全品类消费数据；MAT2018:2017.07.01-2018.06.30; MAT 2019、MAT2020、MAT2021、MAT2022均 采用滚动一年的计算逻辑 MAT2022 淘系宠物行业成交占比 猫犬水族小宠 水族 小宠 各动物种类宠主人数占比 水族小宠 *猫 犬 人 数 ： 来 源 于 猫 犬 生 命 周 期标签 水族小宠人数：来源于各类目购买人数计算 品牌店铺成交额占比 淘宝 店铺 天猫 店铺 客单价 猫犬市场和水族小宠市场特征和发展阶段各异，厘清各自现状是制定有效策略的第一步 猫犬呈现高品牌化、高客单特点；水族小宠市场覆盖各类宠物，需求多元，种属供给多样细分 MAT2022 猫犬行业和水族小宠行业成交细节对比 时间口径：MAT2022 ：2021.07-2022.06 猫犬 件单价 年增速 人均购买件数 年增速 猫犬行业良性发展，购买人数、人均购买件数共同驱动 购买人数 年增速 GMV 年增速 基础品类(主粮/清洁用品)发展稳健，延展品类(药品)显著增长 “猫经济”表 现亮 眼 ，药 品 、生 活 服务 等 同样 增速可观 MAT2022 淘系猫犬行业各品类发展情况 时间口径：MAT2022 ：2021.07-2022.06 类 目 生 意 体 量 年 增 速 类目生意体量 高渗透品类关注跨行业拉新，不断开疆拓土，延展品类着重行业内交叉渗透 主粮/日用/清洁类目 宠 物行 业 外新 客 占六 成 以上 ， 医药/保健/零 食 新客 主 要来 源 跨类 目 交叉购买 MAT2022 淘系猫犬行业各品类新客来源占比 延展品类 时间口径：MAT2022 ：2021.07-2022.06 高渗透品类 猫犬市场新老客协同发展，抓住“首购品类”后需进一步推动用户品类拓展 超七成老客购买过2个 及 以 上 类 目 ； 六 成 新 客 只 购 买 过1个 类 目 ， 找 到“触 网 首 类 货 品”是关键 新老客中各品类购买数占比 ≥5个 2-4个 时间口径：MAT2022 ：2021.07-2022.06 ；*这里的品类购买宽度是指二级类目购买数量，包括主粮、零食、日用品、清洁用品等 老客：MAT2022猫犬行业购买者在MAT2021也发生过购买；新客：MAT2022猫犬行业购买者在MAT2021未发生过购买 MAT2022 淘系猫犬行业新老客分布情况 新老客成交额占比 老客新客 仅购1个品类 老客新客 件单价 年增速 人均购买件数 年增速 购买人数、人均购买件数共同带动水族小宠行业增长， 反映了水族小宠线上化购买提升，长期复购意识增强 时间口径：MAT2022 ：2021.07-2022.06 购买人数 年增速 GMV 年增速 水族成交体量领先，鼠类、爬宠增长较快 水族约占七成成交，鼠类、爬宠增速高于行业平均增速 MAT2022 淘系水族小宠行业各大类成交额及年增速 时间口径：MAT2022 ：2021.07-2022.06 行业平均增长率 在宠物行业内，对于人宠关系的探讨持续进行，从最初的“以人度宠”进阶到目前的“视宠 为宠” ，体现了这个行业推陈出新、与时俱进的活力。同时，“以宠为镜”我们发现，如何 对待宠物也是宠主本身如何生活、如何对待自身的一个缩影。 洞.人宠消费趋势 宠物购买丰富度与宠主自身购买丰富度高相关 宠物购买丰富度 人宠乐活：宠物购买篮进一步反映出宠主本身的生活偏好 宠主热爱生活，购买丰富，也会把这种热爱折射在养宠上，宠物的购买品类也同样丰富 高 宠 主 自 身 购 买 丰 富 度 低 时间口径：MAT2022 ：2021.07-2022.06 低 高 “人宠乐活”下的五大消费趋势，既反映了养宠方式，也进一步反映了宠主的生活偏好 双向友好 品“智”共享 健康有道 防治结合 人宠和谐 轻松互娱 山海异兽 萌宠多元 专宠专用 关怀备至 人宠和谐：宠物饮食营养锁“鲜”，人宠同居轻松愉悦，宠物清洁更加便捷 工艺升级驱动的各类“鲜”粮，备受宠主欢迎；宅家环境中，“人宠共用”和“免洗清洁”渐成趋势 时间口径：MAT2022 ：2021.07-2022.06, 增速为MAT2022 GMV年增速 人宠和谐：携宠乐游已成趋势，出行装备齐全，在路上也能照顾宠物的日常所需 除了各式各样携宠出行的方式，宠主也愈加关注宠物在行程中的安全防护和饮食体验 时间口径：MAT2022 ：2021.07-2022.06,增速为MAT2022 GMV 年增速 轻松互娱：人宠互动方式更加多样，宠主愈发重视“纪念时刻” 互动零食和玩具形式更加丰富，宠主和宠物之间的生活仪式感提升 时间口径：MAT2022 ：2021.07-2022.06,增速为MAT2022 GMV 年增速 生活偏好 #影音娱乐# 电影派 TGI=105 动漫迷 TGI=104 游戏人生 TGI=103 #口腹享受# 奶茶妹妹 TGI=108 芝士脑残粉 TGI=107 养宠风格 人数占比 TGI TGI=100 年龄分布 人数占比 TGI TGI=100 城市级别 人数占比 TGI TGI=100 猫犬生命阶段 人数占比 TGI TGI=100 人宠和谐：年轻乐享“猫派” GENZ、新手猫主、精致宠生 时间口径：MAT2022 ：2021.07-2022.06 双向友好 品“智”共享 健康有道 防治结合 人宠和谐 轻松互娱 山海异兽 萌宠多元 专宠专用 关怀备至 健康有道：宠主健康意识提升，从“治疗”转向“日常养护预防” 从饮食到清洁，从身体到情绪，对健康的关注贯彻宠物生活各方面 时间口径：MAT2022 ：2021.07-2022.06,增速为MAT2022 GMV 年增速 健康有道：猫犬保健品中，垂直疾病防治增长快速，补充成分更加专业 针对猫狗垂直疾病的养护更加突出，保健品成分趋于“拟人化” 时间口径：MAT2022 ：2021.07-2022.06,增速为MAT2022 GMV 年增速 心脏 膀胱炎 髌骨脱位 腹膜炎 猫鼻支 黄疸 +34% +106% +219% 垂直疾病防治 +67% +39% +44% 健康有道：健康监测和疾病用药回归家庭，宠物医药从专业化走向普及化 疾病预警意识提升，宠主用药知识更加丰富 时间口径：MAT2022 ：2021.07-2022.06,增速为MAT2022 GMV 年增速 生活偏好 #户外一族# 滑板少年 TGI=120 滑雪族 TGI=120 灵魂冲浪手 TGI=113 #健康轻食# 轻食主义 TGI=121 咖啡控 TGI=108 养宠风格 人数占比 TGI TGI=100 年龄分布 人数占比 TGI TGI=100 城市级别 人数占比 TGI TGI=100 猫犬生命阶段 人数占比 TGI TGI=100 健康有道：自律健康的资深呵宠派 25-29岁、一二线、大龄宠生、注重爱宠健康 时间口径：MAT2022 ：2021.07-2022.06 双向友好 品“智”共享 健康有道 防治结合 人宠和谐 轻松互娱 山海异兽 萌宠多元 专宠专用 关怀备至 专宠专用：在喂养上，会根据爱宠成长阶段和品种针对性选择主粮 不同品种宠物在不同阶段所需的营养各不相同，宠物需求从“群 体 需求”走向“个体定制” 时间口径：MAT2022 ：2021.07-2022.06,增速为MAT2022 GMV 年增速 专宠专用：除了宠生阶段，宠主会根据宠物体型体态、使用场景、功效需求选择对应用品 清洁用品的进一步细分预示着宠物用品未来精细化的更多可能方向 时间口径：MAT2022 ：2021.07-2022.06,增速为MAT2022 GMV 年增速 生活偏好 #生活专家# 养生专家 TGI=120 烹饪达人 TGI=120 #闲情雅致# 钓鱼翁 TGI=111 园艺控 TGI=109 酒品人生 TGI=105 养宠风格 人数占比 TGI TGI=100 年龄分布 人数占比 TGI TGI=100 城市级别 人数占比 TGI TGI=100 猫犬生命阶段 人数占比 TGI TGI=100 专宠专用：钻研志趣的自在“犬派” 30岁以上、偏好 养狗 、 养宠 注 重专 业实用 时间口径：MAT2022 ：2021.07-2022.06 双向友好 品“智”共享 健康有道 防治结合 人宠和谐 轻松互娱 山海异兽 萌宠多元 专宠专用 关怀备至 品“智”共享：智能用品提升宠主便利的同时，也给到宠物更好的生活体验和生命保障 传统三大件(猫砂盆、喂食器、饮水器)之外，智能化全面深入陪伴、清洁、日用等其他场景 时间口径：MAT2022 ：2021.07-2022.06,增速为MAT2022 GMV 年增速 生活偏好 #装备达人# 摄影发烧友 TGI=130 游戏外设迷 TGI=129 模型控 TGI=128 #品质生活# 旅行家 TGI=125 美食家 TGI=105 养宠风格 人数占比 TGI TGI=100 年龄分布 人数占比 TGI TGI=100 城市级别 人数占比 TGI TGI=100 猫犬生命阶段 人数占比 TGI TGI=100 品“智”共享：养宠科技党 25-29岁、一二线、偏好养猫、装备达人、品质生活 时间口径：MAT2022 ：2021.07-2022.06 双向友好 品“智”共享 健康有道 防治结合 人宠和谐 轻松互娱 山海异兽 萌宠多元 专宠专用 关怀备至 萌宠多元-水族：活体需求多元，多样生态造景、室内场景融合趋势突出 溪流、三湖造景增长快速，办公室、居家景观缸需求提升 时间口径：MAT2022 ：2021.07-2022.06,增速为MAT2022 GMV 年增速 萌宠多元-爬宠/鸣虫：守宫、角蛙领跑类目，彰显宠主独特个性 生态造景还原野外环境，用品专业化程度提升 时间口径：MAT2022 ：2021.07-2022.06,增速为MAT2022 GMV 年增速 萌宠多元-鼠类及兔类：关注宠生方方面面，从简约饲养向精细化饲养不断进阶 与猫犬饲养趋势类似，从基础吃喝延展到健康娱乐，造景兼顾设计感和功能性 时间口径：MAT2022 ：2021.07-2022.06, 增速为MAT2022年增速 MAT2022 淘系水族小宠行业人群画像 #时尚丽人# 爱包人 TGI= 1 29 买鞋控 TGI= 1 09 #萌系爱好者# 轻微萌物癖 TGI= 1 30 萌宠大作战 TGI= 1 29 绿植控 TGI= 1 13 时间口径：MAT2022 ：2021.07-2022.06 水族多为成熟男性，爬宠用户中青年男性居多，鼠类及兔类多为年轻女性 水族用户喜欢钓鱼种草、传统文化；爬宠用户追求小众体验，动手能力强；鼠及兔类爱时尚爱萌物 钓鱼翁 TGI= 1 16 爬宠 #小众追求# 极限飞盘社 TGI= 1 07 #自然慢生活##动手能力强# 城市级别分布 茶道中人 TGI= 1 07 棒球小子 TGI= 2 00 #传统文化# 鼠 & 爬 兔 DIY达人 TGI= 1 27 模型控 TGI= 1 48 年龄分布 性别分布 生活偏好 书法家 TGI= 1 13 鼠&兔 水族 水 族 宠 趋势场景供需年增长率 个 人 IP 店 增 长 消费者需求增长：指该趋势场景下，互动成交人数年增长率 个人IP店增长：该趋势场景下，淘宝个人IP店近半年gmv增长率；个人IP店是指店铺有明确人设或IP属性的淘宝店； 时间口径：MAT2022 ：2021.07-2022.06 趋势场景下，供需相承，良性循环 在各大趋势场景下，消费者需求不断增长，个人IP店和趋势场景相互结合激发新增长动力 消 费 者 需 求 增 长 当前对于人宠关系的探索主要集中于宠物本身需求及养宠方式的构建，我们将尝试将其与 更深层的宠主生活方式关联，同时结合阿里妈妈「全域拉新」、「货品成长」、「内容营 销」三个营销场景，希望可以给宠物行业的营销带来一些新的视角和解决方案。 探.宠物营销新方式 人宠和谐 健康有道 专宠专用 品智共享 • 养宠风格 • 购买意向 • 先锋度 • 场景偏好 围绕“人宠乐活”消费趋势，通过不同的标签体系实现行业内外的拉新 行业内可通过宠物和宠主分型体系精细化运营，行业外通过养宠方式外延的人生活方式拉新 宠物 • • • • • 猫狗分类 生命周期 体型体态 拥宠情况 关键时刻 宠主 宠物行业外拉新 ——由宠及人生活方式 宠物行业内拉新 ——DOUBLETA体系 “人宠乐活” 养宠风格 资深呵宠全面呵宠乐活呵宠精致宠奢精致优选健康关爱健康入门精品实用实惠实用 人宠和谐 健康有道 专宠专用 品智共享 人群方案：行业内趋势拉新——以养宠风格为例 精致人群适用于人宠和谐、专宠专用、品智共享，健康人群更适合专宠专用、健康有道 行业内拉新-各趋势下养宠风格人群相关性 *深色部分为与该趋势场景高相关的人群，TGI> 1 5 0 ；颜色越深，该人群与该趋势场景相关性越高； 宠主生活方式 品质生活尝新自我节律仪式感养生专业党装备党 人宠和谐 健康有道 专宠专用 品智共享 人群方案：行业外趋势拉新 尝新、仪式感适合人宠和谐，自律养生适用健康趋势，专业党体现专宠专用，品质装备适合智能趋势 行业外拉新-各趋势下生活方式标签相关性 *颜 色 越 深 ， 该 人 群 与 该 趋 势 场 景 相 关 性越高 店铺/品牌 宝贝/店铺/品牌 TA人群转化 宠物行业全域拉新营销策略 本类目人群促转化，跨类目人群提渗透，跨行业人群抢先机 返航计划万相台(服务商版)追投新模式 站外全域兴趣人群 兴趣人群抢先触达 宠物DoubleTA人群 eg.养宠风格/宠物生命周期 跨行业 跨行业高TGI人群挖掘 重点 营销 工具 【UD品牌广告】超级全域通 UD效果广告 本行业跨类目 跨类目人群渗透 宠主生活方式标签 eg.品质生活/尝鲜 eg.宠物类目浏览未购人群 宠物类目高潜人群 eg.相似宝贝行为人群 店铺/品牌行为人群 eg.站外宠物兴趣人群 站外宠物行为人群 重点 人群 全域拉新 类目人群转化 消费者 本类目 店铺 品牌新享 超级新客加速 权益仅店铺新客可见 定 向 权 益 只 面 向店 铺 新客 个性化透出 全链路新客专属氛围 醒 目 红 金 氛 围 ， 覆 盖 搜索 /详情/猜 你 喜 欢等 万相台-拉新快 人群能力新升级，精细化店铺/品牌新客运营 拉新决策更聚焦 同类目店铺拉新动态排名 拉新策略更垂直 店铺人群分层精准触达 拉新评估更科学 单品拉新效率提升 +40% —超级拉新单品— 进店效率 宠物天猫全量商家，天猫新锐品牌商家建议重点关注 新客是商家生意重要驱动因子，拉新成本高、新客获取难是品牌拉新痛点 算法全域实时调控，权益/流量组合，全链路助力拉新提效 产品策略 宠物行业全域拉新：店铺/品牌拉新策略 品牌新享&万相台-拉新快组合，加速全网新客转化 不计入最低价 成交订单不计入最低价， 不 影 响 商 品 价 格力 订单计入店铺GMV 转 化 订 单 都 计 入 店铺GMV 助 力 店 铺 搜 索 结 果 排名 解决方案 适用商家 拉新痛点 全域拉新 产品策略 万相台拉新快应用案例 某宠粮品牌618期间通过万相台-拉新快「超新 计划」，提升拉新效率 拉新效果 拉新成本降低 40% 对比同品自投 某宠物保健品品牌618期间通过万相台-拉新快 「超新计划」，提升拉新效率 拉新效果 拉新成本降低 30% 对比同品自投 品牌新享应用案例 某宠粮品牌618期间通过报名品牌新享首单 礼金，提升新客转化 引导效果 成交转化率提升 10% 平均商品报入前vs报入后 拉新效果 新客占比 33% 首单礼金引导占比全店新客 宠物行业全域拉新：店铺/品牌拉新商家案例 品牌新享&万相台-拉新快组合，加速全网新客转化 全域拉新 品牌特秀 定价保量型人群增长营销产品 相对确定性流量 定 价 购 买 方 式 ， 获 得 相 对 确定 性的流量需求 宠物人群精准拉新 定 向 能 力 丰 富 ， 提 高 投 放 效率 创意形式多样 丰 富 创 意 展 现 形 式 ， 满 足多样 投放需求 首页焦点展示位 动态信息流位 引力魔方 整合信息流场景，高效流转高价值高意向人群 宠物人群精细化运营 宠物doubleTA人群跨品类拉新 宠 主 生 活 方 式 人 群 行 业 拉新 人 群 流 转 成 本低 从 潜 客 到 新 客 ， 更 低 人 群 流 转 成本 宠主生活方式人群 宠 物 天 猫 头 部商家 ，关注 高TGI人群拉新 eg.主粮x用品人群；药品/保健品/零食等品类渗透率较低的品类商家；智能用品x消费电子人群 基于两大标签体系：doubleTA标签、宠主生活方式标签，定向触达高TGI人群，拓展品牌潜客转化新客 宠物用户跨品类购买特征强，高潜用户触达难、转化效率低是跨类目拉新痛点 宠 物 行 业 全 域 拉 新 ： 跨 类 目/跨 行 业 拉 新 策略 引力魔方&品牌特秀，信息流加速机会人群获取，提升跨类目人群渗透 产品策略 适用商家 解决方案 跨类目拉新痛点 宠物doubleTA人群 全域拉新 某品牌连续2 年品类日投放 品牌营销能力 升级 降本提效 智能人群算法补足 2021年8月天猫正当红 品牌老客 大促心智、长期PL人群等 品牌潜客 直钻超、短视频触达等AI人群 品类人群 **天内品类前链路行为人群 跨品类人群 **天内用品其他类目搜索 宠物行业全域拉新：跨类目拉新商家案例 品牌特秀X宠物DoubleTA标签：某品牌深耕人群分层方法论，提升素材品质，实现降本提效 素升 材级 品牌人群 (提效200%+) 相似品牌人群 (提效200%+) 人升 群级 近**天浏览/收藏/加购类目竞品 近**天类目AI人群交DoubleTA人群 从DoubleTA体系中筛选出贴合自身品 牌需求的人群标签 效 果 广 告 人 群 测 试 并 与 天 猫 行 业 、妈 互动率提升 550%+ 成本CPC降低 ~ 70% 效率CTR提升 ~ 190% ROI提升 400%+ 阿里妈妈达摩盘人群圈选-品牌特秀推广 优化推广素材，CTR提升190%+ 正当红定制 拉新人群包 2022年4月猫猫品类日 全域拉新 近**天品牌潜客 类目拉新 (提效100%) 妈小二深度共建 投链 放路 智能人群 返航计划 KA商家专属，助力品牌实现淘外人群再营销 站内外全域广告数据回流 UD/天合/天攻智投 联盟外投/联盟星任务...... 数据资产分析管理 人群诊断：人x货x场分析 人群优选/扩展/迭代 投后科学结案 点击成本/投资回报率...... 全域数据获取 数据分析管理 数据推广应用 万相台(服 务 商 版)品效追投 实时追投，追投新模式 追投不再放量难 实时追投UD曝光人群 最大化拿量 支持追投多元诉求 引导进店/收 藏 加 购/成交 追投价值能清晰 追投人群资产 流转效率&成本 以万相台追投UD品牌广告为例 UD品牌广告带来新资产 人群回流 实时追投 产品策略 淘外数据回流，淘内品效实时追投，实现淘外引流-追投-复盘结案全链路 宠物天猫头部、站外引流需求高的商家 淘外拉新淘内追投难闭环，追投人群放量难，是全域拉新的痛点 宠物行业全域拉新：淘外拉新引流，淘内再营销策略 返航计划&万相台(服务商版) 实时追投，实现引流人群再营销 全域引流拉新痛点 解决方案 适用商家 投后结案复盘 全域拉新 累计gmv 冷启动期 上架天数 直通车新品冷启动加速 新 品 专 属 成 长 通 道 ， 流 量 扶持 万相台-货品加速 加速打爆潜力爆品，效率提升+20% 销量明星流量加持 M²超级袋货官「潜力爆品」、「超级爆品」 智 能 算 法 预 测 精 选TOP爆品 站外种草&IP营销 万相台-上新快 加速新品成长快1倍 联合免费场新品扶持流量 M²超级袋货官「明星新品」 智 能 算 法 预 测 精 选 类 目top3%新品 宠物行业货品全生命周期运营策略 围绕货品生命周期，提供差异化产品组合策略，加速货品成长 上新快->货品加速 一键继承 独特资源扶持 独特货品标签 高效选品 直通车&引力魔方 搜推守位 货品成长阶段 差异化推广 引力魔方 相似宝贝/店 铺 促 转化 直通车 类目词/品牌词卡位 人宠和谐 品智共享专宠专用萌宠多元 健康有道 eg.处方粮/洁齿水 趋势场景 侧重选品 eg.长 短 毛 专 用 沐 浴 露/品 种 主粮eg.智能烘干箱/智 能 猫 砂盆 货品成长 eg.冻干粮/人 宠 共 用 家具eg.沙漠造景/守 宫 果泥 万相台货 品运营 天猫小黑盒 大牌上新日 UD内容 成长期 潜爆期 爆品期 万相台-货品加速 加速宝贝类目排名爬升，高效打爆 精选货品 算法精选优质宝贝扶持 货品提效 全域加速，提升投放效率 类目渗透 提升类目排名，加速市场渗透 爆品提效-排名提升 平均+20% —投放效率提升— 阿里妈妈M 2 超 级 袋货官 阿里妈妈官方精选货品IP 种草力 引流力 M²超级 袋货官 成交力 复购力 智能算法选品 基 于 全 网 商 品 成 交 潜力 精选潜力爆品/超 级 爆品 加持顶配权益资源 打 标 商 品 投 放 可 优 享 专属 流量 宠物天猫淘宝全量商家 宝贝潜爆期销量爬升慢，是宠物货品打爆主要痛点 万相台-货品加速xM 2 超级袋货官，专属优享流量加持，货品提效，提升类目销量排名 产品策略 适用商家 宠物行业货品运营：货品潜爆-爆成长策略 阿里妈妈M 2 超级袋货官智能精选货品；万相台-货品加速整合全域流量，高效打爆 解决方案 货品打爆痛点 货品成长 产品策略 宠物天猫商家且货品站外种草需求大 淘外货品种草，数据回流，站内外人群二次营销，实现种草-拔草全链路 主推品如何全域内容种草，种草后淘内如何承接并二次营销，是全域种草的痛点 优选种草货品 结 合 行 业 趋 势 场 景/品 牌 货 品 策略 宠物行业货品运营：宝贝全域种草策略 UD内容淘外货品种草，数据回流，淘内人x货匹配提升成交转化 高潜人群高效转化 直通车/明星店铺/品 牌 专区 兴趣人群二次营销 万相台/引力魔方/ 超级直播/超 级 短 视频 品智互动 健康有道 专宠专用 内容种草 解决方案 全域种草痛点 适用商家 人群资产沉淀 淘内高效转化/再营销 UD内容-达人内容种草 萌宠多元 人宠和谐 货品成长 二次营销 数据回 流 A w a r e n e ss P u r c h a se I n t e r e st L o y a l ty 超级短视频 内容种草&短直联动 内容种草，为带货蓄力 高性价比观看引流进店 积累品牌AI人群 短直联动，放大直播价值 直播前，引导直播组件 直播中，投放触达种草人群 短视频互动组件-引导直播 超级直播 升级直播推广诉求满足，联动淘宝直播提升效率最大化 海量资源矩阵 强直播心智资源一站式触达 全域整合直通车等核心资源 五大优化目标 满足更多营销诉求 场观/加粉/进店/评论/转化 总裁来了 萌宠加持 精准沟通 解决方案 产品策略 适合商家 直播场域破圈，短视频内容种草，短直联动放大内容价值，拉动生意增长曲线 自播间和短视频内容有重

相关知识

流动时代下的人宠关系重构：2022宠物行业趋势洞察与营销策略
萌宠乐园3.0时代，重新定义人与宠物的关系
“变化多端”的回忆：是记不住，还是在不断“重构”？
社交媒体场景下裕固族社会交往的变迁与重构
当代摄影的创新与重构：信念与方法
动物研究的中国声音｜从私密空间到公共空间——新冠肺炎疫情下的人与动物关系
宠物行业趋势发布！「人宠乐活」下的五大消费新趋势，激活经营新增量
宠物护理建立良好的人宠关系
交互设计视角下的人宠共用产品设计研究——以宠物猫家居为例
经管之家：行为哲学重构心理学

网址: 流动时代下的人宠关系重构 https://m.mcbbbk.com/newsview662798.html