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海外宠物行业市场 分析报告 2020 年 12 月 3 1 巨头成长之路 1.1 玛氏：全球最大的宠物企业 1.1.1 纵向：多品牌战略增厚宠物食品领域优势 玛氏是一家总部位于美国的糖果、宠物食品和其他食品全球制造商。 作为全球知名的宠物食品领导企业之一，玛氏在宠物食品领域已有悠久 的发展史。玛氏于 1911 年创立，初期制作一种由焦糖、坚果和巧克 力混合制成的糖果。1923 年，弗兰克 ·玛氏采纳儿子弗瑞斯特 ·玛 氏的建议，推出玛氏经典产品—— “银河棒”。与弗兰克 ·玛氏的谨 慎不同，弗瑞斯特 ·玛氏是一个极有个性和远见的年轻人，内心充满 对成功的巨大渴望，在 “银河棒 ”大受欢迎后，弗瑞斯特 ·玛氏将注 意力转向宠物食品。 1935 年，弗瑞斯特 ·玛氏买下了 Chappell Brothers，Ltd.，一家生产 罐装碎肉的英国狗食工厂，进入宠物食品市场。同年，玛氏还创立了 Kitekat （喵趣）猫粮品牌，进入猫粮市场。在20 世纪初的欧洲，宠 物通常吃人类桌上的 “边角料”，宠物饲养方法还较为原始。在宠物 主人可支配收入相对较低以及科学养宠观念尚未普及的背景下，价格 是当时宠物主在选择商业宠物食品时更为关注的点。因此玛氏在切入 宠物食品市场时，选择了 Chappi （佳贝）狗粮和Kitekat （喵趣）定位 低端市场。 图表1： 1935 年玛氏收购 Chappell Brothers，Ltd. 图表2： 1935 年玛氏创立喵趣猫粮品牌 资料来源：MARS公司官网，市场研究部 资料来源：MARS公司官网，市场研究部 玛氏以宝路狗粮和伟嘉猫粮为突破口，切分进入中低端市场。玛氏 1935 年收购的狗粮品牌 Chappi （佳贝）是宝路的前身。20 世纪五六 十年代，玛氏推出新的狗粮品牌，如 1954 年推出了 MEET 狗粮品牌 （1959 年改名为 PAL），1960 年推出 CHUM 狗粮品牌。由于生产的 不仅仅是 Chappie （佳贝）狗粮产品，公司在1956 年将 Chappie （佳 贝）更名为 Petfoods Ltd.，一家涵盖多品牌的宠物食品公司。1968 年， 玛氏又收购了洛杉矶的 Kal Kan Foods 宠物食品品牌，使其成为 Petfoods Ltd.的子公司。1972 年，Petfoods Ltd.更名为目前为大家所熟 知的 Pedigree Petfoods Ltd. （宝路宠物食品公司），这便是宝路品牌的 起点。1988 年，Kal Kan Foods 将其狗粮改名为 Pedigree （宝路
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