玛氏庆祝35年里程碑：如何在中国市场创造快乐与陪伴的传奇
2024年，玛氏公司迎来了它在中国市场的第三十五个周年庆。三十五年来，玛氏不仅见证了中国经济的飞速发展，也成为了众多消费者生活中不可或缺的一部分。作为全球休闲食品和宠物食品的行业领袖，玛氏如何跨越历史的长河，持续为消费者带来快乐与美好伴随？
回溯至1989年，正值改革开放初期的中国，消费者们对美好生活充满期待，而玛氏恰好在这一关键时刻进军中国市场。在那个年代，许多年轻人第一次尝试到的口香糖是绿箭的，情侣们相赠的首盒巧克力则是德芙的，宠物们享受到的也正是玛氏旗下的宝路和伟嘉。从这些“第一次”的甜蜜记忆中，玛氏逐步在消费者心中扎下根基。
伴随着中国经济的腾飞，休闲食品行业进入高速增长期，消费者对品质与多样化的需求愈发旺盛。在这种背景下，玛氏箭牌凭借丰富的产品线与卓越的品质，赢得了消费者的青睐。冯刘，总裁表示：“我们深感荣幸能与中国市场共同成长，未来玛氏将持续创新，延续那份美好与快乐。”
此外，随着宠物文化的崛起，宠物已成为越来越多家庭的一员。根据《2023—2024年中国宠物行业白皮书》，中国宠物市场规模已达5928亿元，预计2025年将猛增至8114亿元。玛氏旗下的皇家、希宝、美士等宠物食品品牌在此市场占据重要位置，致力于为宠物提供多元化的营养方案。
玛氏在这三十五年中不断创新，推出了包括“周黑鸭联名款甜辣风味彩虹糖”在内的多款新产品，呈现出时尚与传统的完美结合。同时，响应消费者的健康诉求，玛氏实施“一加一减”策略，推出减糖、无糖、低升糖指数的健康产品，如德芙零糖黑巧克力和士力架半糖燕麦巧克力等，满足消费者对健康与美味的双重需求。
在宠物产品方面，玛氏旗下的ORIJEN和ACANA品牌则确保宠物们获取高品质食材，推动了宠物食品的上升趋势。每一袋的ORIJEN均使用超过85%的甄选鲜骨肉，而ACANA则融合20多种天然食材，确保宠物的营养均衡。
在与消费者的互动中，玛氏还关注情感联结。益达口香糖帮助人们寻找自在的状态，而希宝推出的三重奏主食级罐头则通过仪式感加强了宠物家长的情感互动。皇家宠物食品的情绪舒缓全价粮系列则响应了当下宠物情绪管理需求，旨在提升陪伴的质量。
此外，玛氏与上海迪士尼的战略合作，旨在为消费者创造更丰富的消费体验。德芙茶萃黑巧克力则是将东方茶文化与巧克力巧妙结合的成功案例，彰显了玛氏对中国文化的尊重与传承。
在可持续发展方面，从2017年起，玛氏持续推进“一代人的可持续发展计划”，并于2023年发布“净零蓝图”。该计划设定了至2030年减少50%温室气体排放，到2050年实现净零排放的宏伟目标。同时，玛氏承诺到2030年实现100%包装可循环利用或可堆肥降解，展示出企业的社会责任感。
“三十五年来，玛氏为中国市场的发展与社会进步做出了积极贡献，未来我们期待与消费者携手，共同书写快乐、陪伴与可持续发展的新篇章。”冯刘如是说。无论在食品还是宠物行业，玛氏都展现出强大的创新能力与市场敏感度，力求在未来的道路上继续引领行业潮流，带来更多的快乐与陪伴。
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