奢侈品巨头加速抢滩宠物市场，宠物奢侈品会成为一股新潮吗？
随着宠物经济的发展与逐渐流行，宠物市场逐渐形成了一个巨大的产业链，囊括了宠物的衣、食、住、穿、医、托管等，如宠物医院、宠物美容、宠物寄养、宠物食物、宠物周边等，而宠物主人对于自己的爱宠更是挥金如土。
根据《2021年中国宠物消费趋势白皮书》，我国宠物行业市场规模巨大，早在2020年就接近3000亿元，预计到2023年宠物市场规模有望达到4456亿元。
如此火爆的宠物市场离不开年轻人的推波助澜，当今的年轻人面临着生活与工作的双重压力，婚恋观、生活习惯、消费方式等发生了重大变化，独居人群变得越来越庞大，而养宠物则成为了这部分人群排解孤独的方式。
在以消费人群为导向的市场中，千亿的宠物市场自然能够吸引品牌的注意，奢侈品品牌正好抓住了市场的明显特征，开始布局宠物领域，想要抓住时代红利，来扩宽品牌经营的边界到宠物市场掘金，为谋求更加广阔的市场。
01
奢侈品巨头盯上宠物消费
2022年的宠物消费行业，一阵宠物用品奢侈品风正在悄然兴起，多家奢侈品巨头纷纷盯上宠物消费。
今年5月，奢侈品品牌思琳（Celine）推出首个宠物用品系列，推出了狗项圈和狗绳，价格从2250元至5600元不等，产品颜值高，都印着该品牌的Logo。
今年6月底，古驰（Gucci）推出首个奢华宠物生活方式系列产品，品类覆盖范围很全，包括猫狗设计的Polo衫、 T恤，针织衫、还有喂食碗、牵绳，项圈、餐具、随身携带的宠物旅行包，能想到的都有，古驰将经典元素融入宠物用品配件、服装和家居用品的设计中，让人一眼就能认出这是古驰出品。
除了奢侈品巨头纷纷下场布局宠物消费赛道外，也有不少品牌选择跨界合作。
就在近三个月，德国奢侈品品牌雨果博斯（Hugo Boss）和汤米·希尔费格（Tommy Hilfiger）也先后宣布与爱尔兰高端宠物用品公司Kanine合作推出首个宠物系列产品。看起来只是一次跨界合作，实则是一次试水。
此前，路易威登（LV）、爱马仕、迪奥、普拉达、芬迪等奢侈品品牌都推出过宠物产品线。比如蒂凡尼早在2017年就推出了系列宠物奢侈品用品，包括狗项圈、狗碗、狗吊坠配饰、宠物易拉罐，配上蒂凡尼蓝，真的挺吸引人。
宠物奢侈品品类多，包括宠物包、宠物箱、宠物碗、宠物床、宠物盆、宠物床垫，品类繁多，要啥有啥，高端大气上档次。
当然这些宠物奢侈品的售价不菲，从几千元到几万元不等，比如古驰推出的一款宠物床售价为70000元，一条中大型宠物栓绳售价5150元，一个宠物碗售价4880元。
这股宠物奢侈品热潮在短视频平台、社交平台的热度也越来越高。
在小红书上搜索关键词[宠物奢侈品]共显示出4300+篇笔记。比如有一位博主晒出了给爱宠的全套LV奢侈品，该博主在分享笔记中写道：最佳宠爱，将爱倾尽为了你。
宠物奢侈品热潮兴起，也同时带火了二手宠物奢侈品生意。
在小红书上发现某中古店的分享笔记，正售卖多家宠物奢侈品二手商品，比如爱马仕的一个犬用宠物便携包价格为21750元，一个小号犬类餐碗价格为9450元，LV的一个宠物包价格高达28000元。下面居然有一网友评论：LV这套我全有！
不可思议，养宠也掀起了奢侈品风潮，贵气十足，豪气十足。
02
百亿美元的宠物帝国
越来越多顶级奢侈品品牌和零售商正在享受宠物配饰业的蓬勃发展——根据欧睿国际的数据，2020—2025年，全球宠物产品市场（不包括食品）预计将增长100亿美元以上，届时其市场规模将达到368.9亿美元。
这个新兴的产业，已经涵盖从黑色大理石、圣罗兰狗碗到极简主义的普拉达雨衣、天鹅绒范思哲狗床的一切。
在总部位于蒙特利尔的奢侈品电商SSENSE负责女装采购的副总裁布里吉特·查特兰表示，自2019年年底公司涉足宠物业务以来，SSENSE的销售额在2021年相较于2020年同比猛增了95%。
她解释说：“自疫情暴发以来，人们普遍转向生活方式类的消费产品，越来越多消费者在家工作或在混合工作模式下工作。”
查特兰进一步指出，“那些可识别的品牌，如博柏利格子和范思哲印花很容易转化为宠物服装，且更容易让消费者为之买单”。如普拉达水晶狗项圈，有普拉达品牌标志性的三角形；爱马仕Wouf飞盘则通体为著名的爱马仕橘，其Rocabar项圈的资料上，写着“自然色马具皮革项圈和背带，设计灵感源自爱马仕的马术渊源”。
简而言之，一切宠物用品都被赋予了极强的品牌故事，宠物懂不懂不重要，人懂就行了。
“我们在宠物配饰领域看到了机遇。”汤姆·布朗（Thom Browne）首席执行官罗德里戈·巴赞（Rodrigo Bazan）表示。2016年秋季，该公司推出了一系列犬类产品，其中包括赫克托·布朗（Hector Browne，汤姆·布朗爱犬的名字，一条卷毛腊肠犬）V领毛衣，这完全是设计师对其爱犬/品牌缪斯的深情致敬。
巴赞在接受杂志采访时表示，汤姆·布朗广泛使用动物主题，甚至包括腊肠犬形的手袋，已成为“公司业务中成功的宠物元素”。宠物系列和成衣一起，是品牌不断增长的核心板块。
为了满足“宠物主人的大众需求”，华伦天奴Garavani Rockstud铆钉萌宠系列配饰范围正加速扩张，背包、旅行袋和手提包以及毛衣、连帽衫、项圈、皮带和宠物垃圾袋架，都有华伦天奴标志性的金属铆钉加持。这几颗铆钉，足以让消费者付出几百倍的钞票数额。
华伦天奴的发言人表示：“我们预计，与宠物产品相关的营业额将持续增长，这符合全球市场的总体趋势。”
03
宠物奢侈品会成为一股新潮吗？
奢侈品巨头纷纷盯上宠物消费赛道，重点开发中国宠物奢侈品消费市场。那么，宠物奢侈品会成为一股新潮吗？
宠物奢侈品会火多久，能否成为一股新潮，由多方面因素决定，可以从消费受众、产品模式局限性以及消费可持续性等方面来看。
首先，价格决定受众，宠物奢侈品注定是一个极小众的消费市场。
从市场经济学角度来看，价格决定受众，宠物奢侈品用品价格少则几千元，贵则数万元，价格非常贵，绝大多数宠物主即使很爱自己的宠物，也会掂量自己的钱包。
高价格也会让宠物主趋之若鹜，所以宠物奢侈品消费注定是一个极为小众的市场，小众市场决定其市场规模、市场增速以及未来市场空间。
其次，宠物奢侈品也有产品模式的痛点。
因为宠物奢侈品产品与箱包、首饰等产品在本质上明显不同，市场的需求量小，所以目前奢侈品宠物用品的销售一般都是采用预定或者配货模式。
对消费者而言，宠物奢侈品产品即使到了门店也不能买到现货，需要预定或配货，以LV为例，目前在其品牌的中国官网上，仅能搜索到DOG CARRIER 40宠物包这一款宠物用品，售价2.8万元。
据了解即使是LV在法国巴黎的门店这些宠物用品也并非总有现货，有的奢侈品品牌的宠物用品甚至需要等6～8个月才能到货。
而且从产品设计、运输、生产及销售等全流程生产到服务环节来看，宠物奢侈品也不能做到像人使用的产品那样，能做到跟上时尚潮流和按年份及季节更新。所以，宠物奢侈品注定难以像每季的成衣系列、高定系列那样在行业内产生深远影响。
第三，奢侈品宠物消费有市场需求，具备可持续性，但消费频次低，不具备稳定性。
一个消费市场能否长久发展，关键取决于其市场是否可持续性，宠物奢侈品不是一个新物种，奢侈品宠物消费需求一直存在，具备市场发展的可持续性。
不过，宠物奢侈品消费的频次特别低，复购率低，宠物主也不会为了跟潮流去给宠物买奢侈新品，所以市场需求不稳定，也很难掀起宠物奢侈品的潮流迭代特征。
尽管宠物商品在各家奢侈品产品矩阵中并不占据显要位置，奢侈品巨头品牌一直没有放弃宠物消费赛道，反而近年来加速布局。
04
奢侈品跨界经营，有哪些策略上的考量？
谋定而动，奢侈品品牌进入一个全新的市场，除了钱与人，在其经营策略上，有哪些别样的考虑呢？
在产品经营上，品类拓展是品牌立足市场寻求更广阔发展空间的一种策略。而跨领域的扩展，虽然看起来不容易，但是在宠物市场这样趋于成熟的市场中去分一杯羹，相对难度低。同时，奢侈品品牌不会有产品选择的难题，加上奢侈品自身的特色明显，也能迅速与用户建立起天然的熟悉感，而增加品牌在市场中的竞争力。
在话题传播上，能够创造更大的声量。在社会化营销时代，所有品牌都需要有传播力的话题与内容，奢侈品也不例外。而此次品类边界拓展，能够为品牌创造营销噱头与话题，让奢侈品的跨界与昂贵的定价成为了大众关注的焦点，拉升了品牌在市场中的曝光度，也成功扩散了品牌在年轻消费者中的影响力。
在品牌形象上，凸显品牌奢华感，实现品牌焕新。奢侈品品牌通过跨品类的方式，去迎接新的挑战与竞争，同时实现品牌形象的升级，触发品牌新活力，给年轻受众留下更鲜活更新颖更时尚的品牌印象。
同时，与普通的品牌相比，奢侈品营销则属于逆向营销的品牌，一般大众品牌会选择销售产品为导向，而奢侈品更多的时候，则是通过营造更奢华更昂贵的品牌形象，吸引用户主动谈论，在深化品牌形象之余，让营销成为品牌的社交货币，实现更广范围的传播。
可以说，奢侈品品牌入局宠物市场，通过独具品牌特色的产品设计与高昂的产品定价等方面将奢侈品的品牌理念进行了诠释，在获得消费者的认同之余，将品牌的影响力在年轻人群中得到了扩大与延伸。
写在最后
奢侈品巨头纷纷盯上宠物消费赛道，直接反映出宠物奢侈品化正在成为一个小热点，一股小潮流。
奢侈品消费是一种高溢价消费，宠物消费主要是满足极少部分消费者的心理需求，也有相对应的目标群体。
所以，宠物奢侈品注定是小品类市场，一个小众市场，难以成为一股市场大潮流，不过这仍然不能阻挡宠物奢侈品趋势化。
未来，中国宠物大消费市场会继续保持增长发展趋势，宠物奢侈品规模看起来不大，但奢侈品巨头们一定会更加重视这块蛋糕。
而在品牌定位不变的情况下，奢侈品品牌如何提升品牌价值与影响力，可以说这些扎堆入局宠物市场的奢侈品品牌给出了一份满分答卷。在营销失灵，品牌创新极具挑战今天，奢侈品品牌通过跨品类经营的焕新方式，拓宽了经营边界，深化了品牌高端化的形象，值得更多品牌借鉴学习。
文章来源： 新周刊，营销兵法，NBS新品略
相关知识
奢侈品巨头盯上宠物消费，会成为一股新潮吗？
奢侈品巨头聚焦宠物消费会成为新趋势吗？
那些进军宠物市场的奢侈品品牌
进军千亿宠物市场，奢侈品品牌还缺啥？
进军千亿宠物市场，奢侈品品牌还缺啥？ — 新京报
【青年论坛】艺术与奢侈品的界限与融合——从奢侈品展览谈起
一个狗窝7万！奢侈品大牌瞄准宠物，中国平均单只宠物年消费6653元
路铂廷是奢侈品吗
奢侈品牌抢滩“它”经济，一张宠物床卖7万
意大利有什么奢侈品品牌？
网址: 奢侈品巨头加速抢滩宠物市场，宠物奢侈品会成为一股新潮吗？ https://m.mcbbbk.com/newsview809655.html
| 上一篇: dnf高属性宠物推荐哪个 |
下一篇: DNF手游高级宠物有哪些 地下城 |
