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网购、新茶饮、宠物经济、预制菜……看这些年温州包装如何抢占市场风口

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2024-12-29 19:59

众所周知，配套产业与其所服务的产业是一荣俱荣、一损俱损的共生关系。然而，在近些年来许多行业都面临巨大下行压力的背景下，作为传统配套产业的温州包装行业却始终保持着稳定的发展速度，创新亮点频出。

据温州市包装联合会不完全统计，目前全市共有包装行业企业4952家，年产值达650亿元，过去40年间总产值增长了1624倍，所持有的“中国包装机械城”“中国印刷城”“中国塑料之都”“中国塑编城”“中国包装名市”等多张国字号金名片成色十足。温州已成为中国包装行业专业化分工最细化、产业链最健全、产业基地最集聚的城市。

一个配套产业为何能长久兴盛？“这与温州包装企业敏锐的市场嗅觉有关。”温州市包装联合会秘书长林贻贻说。这些年，面对电商崛起带来的快递量剧增，奶茶、咖啡等新茶饮热潮，宠物经济兴起，预制菜大热等各种社会、消费新潮流，温州包装企业一次次快速出击，都在第一时间抢占到了市场的“风口”，并通过包装产业集群的打造和技术研发的巨额投入，推动了这些消费热潮的快速发展与升级。

预制菜产业飞速发展温州包装补链强链抢商机

预制菜产业在温州的兴起，包装行业功不可没。

预制菜产业是温州包装最新抢占的一个“风口”。近年来，随着都市化的进展、生活方式的改变和技术的提升，预制菜已发展成一个市场大热点。2023年，预制菜被写入中央“一号文件”即《关于做好2023年全面推进乡村振兴重点工作的意见》，给飞速发展的预制菜产业注入新动力。据艾媒咨询提供的数据，去年全国预制菜市场规模达到4196亿元，预计到2025年将突破9000亿元。

温州预制菜产业同样蓬勃发展。瓯海区还迅速发展成全国预制菜产业发展先行地之一，该区抢抓预制菜发展机遇，通过建链、强链、补链的一系列组合拳，推动预制菜产业集聚创新发展，逐渐形成上下游的全产业链，为预制菜产业集群打下扎实的发展基础。

温州包装行业为此作出了巨大贡献，他们在抢占到国内预制菜带来的巨大商机的同时，所提供的强大的设备和技术支持也成为其快速发展的重要助力。如作为瓯海机械龙头企业的华联机械，其预制菜相关机械已占总产值的30%，带动公司20%的总销量，可为预制菜食品企业量身定制包装整体解决方案，可减少80%左右的人工成本。企业还致力于国内预制菜机械行业标准的制订，在预制菜包装机械上牢牢占据行业主导地位。据温州市包装联信息，温州包装机械制造业87家规上企业中，积极参与预制菜产业链抢占商机的企业目前已有半数以上。

原本为包装机械、食品机械和外卖餐具用品制造商、销售商的浙江利强包装科技有限公司等企业，则换轨成为了包装成品制造商、供应商。在利强公司的车间里，海底捞的梅干菜扣肉密盒、爽康咸菜鸡的充气保鲜盒、王朝大酒店的肉丸包装盒、顶诺的牛排托盘……这些琳琅满目的包装让记者大开眼界。其研发的充气包装盒通过真空充氮来进行保鲜，适用于手撕鸡、咸菜鸡之类的预制菜，在冷藏的情况下能有二十几天的保鲜期。而其研发的铝箔包装盒，则适用于花椒鸡、佛跳墙等汤菜，耐高温，可以放微波炉，也可以明火直接加热。现在，利强公司的重心已转为致力于预制菜包装的整体解决方案，今年产值将可增长20%。

预制菜中的各种即烹食品，食品可在袋内原封不动，经过高温（一般在120—135℃）杀菌加热，取出便可食用，其需要各种材质高温蒸煮袋产品的配套。从事食品、药品包装的温州包装企业，原本就有类似包装，通过研发、改进，迅速满足了预制菜企业的需求，联手为消费者提供了方便、卫生又实用且能很好保持食品原有风味的菜品。

“预制菜的发展受制于保质期、安全等瓶颈。”利强公司总经理于士强表示，温州包装企业通过研发创新，帮助菜品延长保质期、在配送过程中减少浪费、保障消费安全等，这是预制菜企业、包装企业、消费者三赢的增值服务。

从普通装到保温装、安全装解决奶茶的痛点就抢到了市场

奶茶包装袋产品让欧跃公司三年产值翻了三番以上。

夏天一杯沁人心脾，冬天一杯暖在心田。这些年奶茶店、咖啡馆遍布大街小巷，手上一杯奶茶或咖啡是现在年轻人的消费时尚。

但大家还记得几年前从店里外带奶茶、咖啡的尴尬吗？外带袋子是塑料袋，拎着袋子稍一摇晃，纸杯里的奶茶、咖啡就会洒了一地；或者等你想喝时，冰的变温，热的变冷，口感全无。

这些痛点严重影响消费体验。不过，痛点就是商机，温州包装行业共有487家塑料包装企业，目前已有上百家企业参与解决痛点，抢占这个商机。位于龙港的浙江欧跃科技有限公司，更是在短短的3年间，年产值便从2000万元快速增长到了如今的两个亿。

欧跃公司原先是酒类、饮料类产品的包装制造商、供应商。2019年时，企业看到了奶茶、咖啡等时尚快消品的巨大市场，也察觉到了其发展的痛点，“我觉得值得去拼一拼。”公司董事长吴世具说。2019年，欧跃公司迅速成立了技术研究开发中心，专业致力于软包装制品，尤其是奶茶包装袋的研发和创新。通过对市场上无纺布立体袋、保温袋、塑编袋等软包装的调查研究，对保温材质、牢度和抗菌性等方面进行不断的调试，终于拿出了铝膜保温袋、保温封口袋等包装产品，解决了保温问题，并通过魔术贴和不干胶贴等方面的技术创新和材料改进，解决了易洒、安全等方面的问题，产品一经推出马上就获得了市场认同。目前，欧跃公司与茶百道、蜜雪冰城、古茗、Coco、益禾堂等软饮企业保持着稳定的合作关系。

近段时间，该公司生产车间正忙着赶制一批“霸王茶姬”奶茶品牌的奶茶铝膜保温袋，自今年6月以来，他们每月需要生产3000万个该品牌保温袋。公司正处于满负荷生产状态。订单已经排到了明年的四五月份，目前这家公司的业务重心也已全部调整倾斜在奶茶等时尚快消品包装上。

奶茶等时尚快消品的痛点，实际上也是整个外卖市场痛点的部分缩影，而业态更多的外卖市场，痛点更为复杂。温州众多包装企业正在不断通过技术的创新和产品的细分，推动外卖市场健康持续发展的同时，抢占外卖包装更多市场份额。同样位于龙港的浙江谦林包装科技有限公司，这几年也因此得以每年35%-40%的速度成长。

在谦林公司展厅展柜上，摆满了饿了么外卖纸袋，和大家耳熟能详的快餐店、小吃店、面包店包装袋，无论是牛皮纸、手提袋、方底袋、吐司袋还是铝箔烧烤袋，各种产品应有尽有。这就是谦林公司这几年技术创新和深耕外卖细分市场的成果展现。公司董事长虞孟谦透露，在抢占普通外卖包装市场的同时，企业还针对消费者的消费体验，针对性地研发出功能性外卖包装，如与高校合作的高分子透明保温膜，表面做了技术处理的防污防水包装袋，更好用，更美观。目前，谦林公司在上海、香港、广州、南京、无锡等地都设立了相关公司，将市场拓向全国。虞孟谦认为，只要密切关注消费者消费体验，3-5年内外卖包装仍有巨大商机。

几千亿元规模的宠物产业为包装企业带来新赛道

青天包装的宠物食品袋拿下了第九届中华印制大奖金奖。

宠物用品市场有多大?

《中国宠物行业白皮书系列——2022年中国宠物消费报告》数据显示，随着宠物消费升级、人们养宠观念的变化，目前我国宠物行业仍在高速发展阶段，2022年国内城镇宠物消费市场规模为2706亿元，同比增长8.7%，中国宠物家庭户数规模破亿户。而据未来智库今年8月份的分析，预计到2026年，宠物行业市场规模为5232亿元。

平阳县早在多年前就开始布局宠物产业发展。目前，平阳全县宠物产业总产值达50亿元、企业近100家，已成为全球最大宠物咬胶食品生产基地之一，拥有“中国宠物用品出口基地”“国家级出口宠物食品质量安全示范区”“国家外贸转型升级基地”三张国字号金名片，其中宠物咬胶占全世界细分市场份额的60%以上。依托于宠物产业集群打造的宠物小镇，入选浙江省第二批特色小镇。

无论立足本地，还是纵览全国，这么大的宠物产业，也意味着温州包装产业再添一个市场巨大的新赛道。据瓯海、瑞安、平阳、苍南等地的印刷包装行业协会信息，温州的众多包装机械，早已与本地及国内的宠物用品食品企业形成了合作。如温州创先机械科技有限公司、温州市沪华机械电器有限公司等企业研发的各种类型的全自动宠物食品装盒机、包装机，已走进多家宠物用品食品企业生产车间。温州荣程包装有限公司、温州恩嘉包装有限公司、温州惠丰包装材料有限公司等企业，则成为猫粮、狗粮、宠物零食、宠物玩具等各种宠物用品食品的各种类型各种功能包装袋的供应商。

有部分温州包装企业还成为整个新赛道的专职“选手”。2015年，浙江青天包装科技有限公司总经理夏孟邓在参观中国亚洲宠物展时发现，宠物产业如此庞大，宠物食品包装赛道也许是摆脱国内食品类包装市场惨烈“内卷”、实现弯道超车的机会。2016年，青天包装主动出击，携推出的八边封宠物食品袋报名中国亚洲宠物展，结果在众多展品中脱颖而出，赞誉如潮，宠物包装订单纷至沓来。从此，青天包装就换轨专注宠物食品包装领域。

目前，青天包装可实现一袋双码、激光易撕线、镭射幻彩膜、洗铝开窗、四边封八边封侧边手提等各类特殊工艺，从研发新产品、新工艺着手，注重从色彩、画面、功能，直观地表现产品内容和特性，满足年轻一代对新潮个性的审美需求。其研发的“多角度炫彩变色包装袋”宠物食品袋获得第九届中华印制大奖金奖，喵梵思、江小傲、尔趣、轻松牧场等知名宠物食品厂家已成为比较稳定的合作伙伴，连续三年产值年均增长50%，在印刷包装业界异军突起。

快递“老市场”掀起新热潮冷链物流领域涌现温州包装身影

冷链包装是温州包装企业当前主攻的新领域之一。

网上购物、收寄快递包裹，已成为国人生活的一部分。当年还属新鲜事物的快递行业，现在俨然已成了一个“老行当”。

温州包装行业共有1157家造纸、纸制品企业。在快递发展伊始至今，众多企业一直参与其中，为快递企业研发、提供镀铝膜气泡袋、珠光膜气泡袋、牛皮纸气泡袋、共挤膜快递袋、气泡膜、珍珠棉、打包袋、瓦楞纸板、不干胶面单等配套产品及快递纸箱、快递袋等各种成品，是国内快递行业产业链的重要组成部分。

不仅如此，浙江东经科技股份有限公司还通过数字化改革、构建“产业互联网+云工厂”新生态，帮助温州乃至全国的纸包装企业降低原料采购成本、大幅提升生产效率，从而在助推国内快递企业降本增效的同时，稳固并提升了温州乃至全国纸包装企业的订单。

前身为“温州市东经包装纸箱有限公司”的东经科技，原先也是传统的纸箱制造商、供应商。2016年，企业转型，打造出“包装+互联网”模式，将云计算、大数据、AI、数字孪生、物联网等技术手段引入传统包装行业中，独创“产业互联网+云工厂”模式，开发出东经易网、一路好运、易纸板、易纸箱四大核心产品，为纸包装企业销售、采购、生产、仓储、物流、管理等各环节提供全流程的数字化、智能化服务。目前，平台集聚了上下游企业近3.6万家，还走出温州，为山东青岛、山东德州、河北、河南等省市的纸包装企业提供服务。

这两年来，快递这个“老市场”还悄然掀起了生鲜冷链新热潮，尤其是今年下半年以来，顺丰、中通等头部物流公司纷纷下场进入生鲜赛道，布局冷链市场，以此减轻快递市场的“内卷”压力。据龙港、苍南等地的印刷包装行业协会信息，虽然在技术方面要求挺高，但还是有不少温州包装企业引进技术、研发产品试水冷链包装，为生鲜销售商和冷链快递企业提供保鲜水果包装纸箱、食品保温箱、冷链海鲜包装盒等各种产品。虽然目前市场份额还不大，但随着近年来越来越多食品加工企业加快布局生鲜赛道，国家及地方各方面的政策对冷链物流行业的大力支持，国民的消费需求升级，温州包装联秘书长林贻贻认为，只要温州包装企业坚持技术创新、深耕市场，解决生鲜冷链企业的痛点，也将获得丰厚的回报。

来源：温度新闻客户端