吃自助180剪毛200 高端养宠烧钱堪比养娃
江湖上流传着这样一句话——“表达爱最好的方式，就是为TA花钱”。
这句话不仅适用于人。
不久前，一篇名为《带狗吃完188元宠物自助餐，我也想当狗》的探店文章，让吃瓜群众对养宠的烧钱程度有了新的认知。
自己吃个外卖都要抢券，进口猫罐头论箱囤；平常理发超过一百块都嫌贵，狗子剪毛却要找大店总监；19元的视频网站会员舍不得充，却愿意掏5999让宠物上课学“握手”。
都说如今生养孩子的成本令年轻人不堪重负，但其实养起宠物来，主人们撒钱的热情也丝毫不逊色。
文 | 大孟妮 Paella 图 | 四象设计部
1
“祖宗型”养宠，钱都花哪儿了？
把猫狗称为“主子”的现代人，养宠物就像在养“祖宗”。
进口粮这种门槛标配就不谈了，讲究人还会亲自买肉做宠物粮，养狗的美容美发得定期搞，上了年纪各项体检安排上... ...总之一句话，苦自己可以，苦猫狗不行。
据《2020年中国宠物消费市场报告》显示，2020年中国人均单只宠物的年消费金额达到了6653元。算下来每月消费550元，一举超越了小编小学时期的零花钱。这还是全国平均数据，身处一线城市的年轻人，养宠的月均消费远远不止这个数字。
家无萌宠的朋友就要问了，再金贵的品种也只长了一张嘴，宠物烧钱，到底烧在哪儿了？
一公斤猫粮大概是一只成年猫半个月左右的饭量，如果家里的“主子”胃口极好，时间长度还要向下缩减。再加上一点增进“主仆感情”的小零食、小玩具，和必不可少的“猫砂”，就算是“穷养”，每月也有二三百元左右的固定支出。
养狗倒是可以省下猫砂支出，取而代之的是风雨无阻出门遛狗的时间成本，若是养了大型犬，饭量更是几何式增长。
这还是建立在宠物健康的基础上，一旦有个头疼脑热、呕吐腹泻，不花个大几千别想从宠物医院走出来。而且这钱花得纯属自愿，只要能让爱宠少遭罪，花再多钱都值得。无数“铲屎官”发出感叹，“养猫方知父母恩”。
如果家里有那个条件，想“富养”爱猫爱犬爱仓鼠，那消费额度就上不封顶了。宠物是关起门来养，各种消费项目丰俭由人，但门里的主人们究竟做了何种选择，穷养or富养，数据不会骗人。
《中国宠物消费趋势白皮书》显示，2021年宠物行业市场规模已达到3488亿元，并且还在不断攀升，等到2023年，这一数字将增长至4456亿元。
总的来说，这届“铲屎官”是真能处，养起“主子”来可是真金白银往里砸！
2
我的宠物，伙食比我好
作为消费主力项目，先从吃来看看，“主子们”到底吃了啥。
在我们这代人小时候，家里养宠物有时甚至不需要额外支出，剩饭剩菜就是猫粮狗粮，能去花鸟鱼虫市场称二斤散装粮，已经算是养宠人士里的讲究人了。
但现在，几十元一斤的成品粮只是标配，近几年各种零食小灶也开得火热，不仅要美味适口，还要担负平衡营养的重任。宠物不仅要吃得饱，更要吃得好。
宠物饮食讲究荤素搭配营养丰富，稍不留神，毛发干枯事小，生病住院事大，为此甚至衍生出了养宠大军中的“成分党”。他们可能不知道每天自己入口的是什么东西，但对宠物每一口食物的成分和作用都了如指掌。
养宠物不是“喂胖就完了”，宠物也有“三高”，肥胖过度也得科学减肥。
《2021宠物行业线上消费趋势洞察报告》显示，过去一年，宠物滚轮销量增长328%，跑步机增长50%，运动魔力球增长57%... ... 宠物运动器械的大卖，背后是宠物健身减肥的市场需求。至于低脂、0糖这种人类社会里热门的饮食概念，在宠物减肥粮中同样“吃得开”。
在吃上用心，已成为养宠圈的大趋势。用低端粮“糊弄”宠物，甚至会引来其他养宠人的批判。即便如此，也只是摸到了“精致养宠”的门槛而已。
3
“主子们”的恩格尔系数在走低
对于人类而言，恩格尔系数降低是生活水平提升的表现，宠物也是如此。
吃以外的宠物消费，只有你想不到，并且愿意为之付费，就没有市场提供不了的。并且跟人类社会的相关消费比起来，宠物消费非但不“跌份儿”，有的反而更高(ang)档(gui)。
以北京为例，部分犬种定期要搞的美发项目，一套下来中小型犬大概要二三百元。一共十来个步骤，如果想找店内首席猫狗TONY，还得额外加钱。而在三里屯来一套人类“洗剪吹”，150元就能搞定，如果是小店，甚至可以找总监亲自执剪，所含服务正如起名，只有洗、剪、吹三项，远没有狗子那般惬意。
宠物自助餐的价格与人类自助餐中的高端项目海鲜自助基本持平。但人可以为了回本玩儿命干饭，宠物可不会在这种时候体谅主人搞钱不易，吃多吃少完全不受控。
至于人类消费中的巨头——培养下一代，宠物也不甘其后。宠物行为培训学校的学费一般在五六千元一个月，一天150元，要知道，“鸡娃”翘楚海淀妈妈们给娃报的少儿编程课，一个课时也就二百出头。
所谓养宠的最高境界，大概就是让宠物过上主人想过的生活吧。
4
养宠魔力让打工人心甘情愿“烧钱”
所以现在问题来了，宠物到底有何魔力，能让搞钱不易的“铲屎官”们，心甘情愿为之掏空腰包？
要搞清楚这个问题，先要弄清到底是谁在为宠物花钱？简单来说，就是一二线城市中，年轻、高学历又高收入的姑娘们。
有人说，宠物是“孤独经济”，这话不假。身为独生子女，又在一线拼搏，有了宠物的陪伴更容易对大城市产生家的感觉，宠物也就成了家庭成员。对家人，舍得花钱是自然的事。
作为年轻的高收入群体，新式的消费观念和相对较高的收入使其既愿意为宠物的服务和感受付费，也能支撑得起这种生活。高学历所暗含的优秀学习能力也是猫粮“成分党”们可以存在的基础，他们愿意为了爱宠花费时间精力投入研究。
在社交平台和KOL、商家营销的催化下，主人们也愿意理解并接受“给宠物短暂的一生最好的享受”这一消费理念。
还有的人未必是自愿如此，而是迫于压力。很多不养宠物的人可能不会意识到，养宠物，特别是养狗的人之间很容易形成社交关系，小区中经常遛狗的人很可能彼此熟悉，交谈的话题也大多围绕宠物展开，假如知晓别人家的狗子都拥有过某种经历或服务，自家宝贝却没有，这份心情也很难让人“安于穷养”。
说到底，消费都是个人选择，不论花多花少、值与不值，他人都无可指摘。毕竟体验和感受是最难用金钱衡量的东西。
需要注意的是，在精致养宠的同时，也要科学养宠，辨别哪些消费是有益的，哪些是花钱遭罪。别让有心的商家，利用主人的爱心掏空主人的钱包。
对于社会大众而言，更重要的是文明养宠。既然把宠物当做家人，就不该因自己的过失，而让“家人”遭受无妄的非议和危险。
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