敏特：2024年针对宠物主人的营销报告-中国
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报告共计：65页
《2024年针对宠物主人的营销报告 - 中国》围绕中国宠物市场，从市场概况、消费者、选购决策等多方面展开分析，并给出营销策略建议。
1. 市场概览：社会原子化加剧，孤独感促使人们选择宠物填补情感缺口，2023年城镇宠物犬猫数量持续增长，猫数量连续三年超狗 。宠物市场规模趋近3000亿，但增速明显放缓，已迈入“充分竞争期”，新企业大量涌入，融资热潮退却，行业内卷洗牌加剧。
2. 消费者洞察
- 养宠观念转变：宠物角色从附属品转变为家庭成员，人宠关系朝着“既要互爱亲近，又要尊重天性”发展。“科学养宠”“丰容”等观念兴起，社媒互动量大幅增长，养宠给宠物主生活多方面带来积极影响，且影响随养宠经验积累更显著。
- 养宠需求升级：宠物主对宠物基础需求担忧下降，对宠物友好服务关注上升。养宠场景多元，清洁、云分享是高频场景，拟人化场景涌现，不同人群在养宠场景参与上有差异。为解决人宠矛盾，各类创新产品出现，不同类型宠物主对产品需求有别。
3. 选购与决策：综合性购物网站和宠物实体店是主要购买渠道，宠物医院是营养保健品主要购买地 。产品材料成分是首要选购因素，品牌知名度次之，不同养宠经验的宠物主选购因素存在差异。
4. 营销策略
- 呼应养宠新观念：满足基础养宠需求，打造体系化安心感和便捷选择逻辑；针对升级需求，强调科学理念和场景化功能服务 。通过跨界拓展场景，打造宠物友好体验，宠物奢侈品拓展时要关注宠物健康。
- 萌宠泛化创意拓展：借助萌宠元素打造全民性营销活动，如与热门IP联名、利用猫meme运营社媒、开展救助流浪动物活动等。
5. 营销方向：品牌可从助力人宠互动、挖掘宠物天性、平衡人宠需求三方面切入。助力互动要拓展共生场景，满足宠物主多元需求；挖掘天性需围绕宠物需求升级产品；平衡需求则要解决人宠矛盾，打造双向友好环境。
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