涉及虚假宣传，这家进口宠物品牌被罚
这几年宠物市场火得发烫，新品牌、新产品像雨后春笋似的冒出来，竞争早就到了贴身肉搏的地步。可越是热闹，藏在底下的乱象就越容易冒头—— 虚假宣传、夸大功效的套路越来越多，不少商家和主播就盯着这点钻空子。
最近，上海丽它贸易有限公司就栽在了这上面。因为发布虚假广告，这家公司被市场监管部门罚了3万块，成了宠物行业里又一个因为不实宣传被罚的案例。
加拿大宠物品牌夸大宣传被罚3万
据处罚信息显示，当事人在天猫开的“CRANIMALS 克雷蒙旗舰店”。是一个加拿大的宠物品，当事人在卖一款叫“克雷蒙泌尿莓” 的产品时，在详情页里写了两段宣传语。一段说“在《美国兽医研究期刊》（2016年4月14日）上的一项独立兽医研究发现，遵循标签上的剂量指导原则，CRANIMALS ORIGINAL 对患有尿路感染的宠物有益。”
另一段更敢说，“兽医实验证实 CRANIMALS ORIGINAL 泌尿莓对于尿路感染的作用与抗生素一样有效。”
截取自当事人淘宝店铺
但监管部门查阅了这篇被引用的论文。研究确实存在，也确实提到了蔓越莓提取物对大肠杆菌黏附的抑制作用，但只谈了预防层面的可能性，并没有任何关于治疗效果、抗生素对比的数据。品牌方也无法提供其他任何支撑材料。完全站不住脚。
最后处理结果很明确：一是责令当事人在天猫网店发布公开更正声明，持续时长3个月，版面面积不小于涉案违法广告，确保信息更正的覆盖面与辨识度；二是处以3万元罚款。
宠物行业虚假宣传：监管趋严破沉疴
很显然，这类事件也将宠物行业长期存在的结构性问题再次显现。其一，行业准入标准尚未形成统一的严苛体系，部分企业对产品功能的宣称缺乏科学验证支撑，甚至刻意模糊“饲料” 与 “兽药” 的属性边界，通过 “疗效暗示” 进行擦边营销。其二，违法成本与潜在收益的失衡仍是症结所在，3 万元罚款与虚假宣传可能带来的流量转化、销量增长相比，威慑力仍显不足。
但现在，监管部门已明显加大执法频次与力度。以2024年为例，宠物医疗、兽药等领域因涉及“人药兽用” 等敏感环节，监管强度显著高于其他细分领域，这无疑为全行业划定了行为红线。可以预判，随着法规体系的完善，宠物食品领域的监管细则将进一步收紧，对宣传真实性的核查将更为严格。
宠物医院、兽药这些领域，因为涉及“人药兽用” 这种灰色地带，已经是查得更严、罚得更紧，这无疑为全敲了警钟。往后，随着规矩越来越细，宠物食品这块的监管肯定也会跟上。
对宠物行业而言，广告说得实在、产品的真有实力，不应依赖外部监管的倒逼，
而该是企业想长久活下去的自觉。宠物健康这行，终究得往专业、透明的方向走。品牌得让人信得过，不是靠广告吹出来的，而是靠实打实的产品力。只有这样，市场信任的底子才能打牢，长期的发展才站得住脚。
作者/冰寒
编辑/柯可
排版/杨阳
相关知识
加拿大鹅因虚假宣传被罚45万 欺骗和误导消费者
宠物品牌吹“疗效”被罚3万！监管重拳下，这些“擦边球”打不得
纯天然是否属于虚假宣传
被举报涉嫌虚假宣传，帕特宠物被罚96万，花巨资请陈伟霆代言
因宠物产品标注“兽医推荐”，知名超市被罚10万元！这些红线不可踩
宠域talk｜因宠物产品标注“兽医推荐”，知名超市被罚10万元！这些红线不可踩
江苏沛县宠物市场涉嫌虚假宣传，停业整顿立案调查
又一知名动保企业被罚！
引人误解的虚假宣传行为纠纷案
商家虚假宣传 法院为消费者“撑腰”
网址: 涉及虚假宣传，这家进口宠物品牌被罚 https://m.mcbbbk.com/newsview1227400.html
| 上一篇: 「营销看点」4月精彩案例复盘，给 |
下一篇: 宠物广告的秘密：如何让你的宠物成 |
