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定义下一代宠物食品：从“拟人化”到“预防保健”，品牌如何兼顾代际分化与价值共识？

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2026-02-11 16:05

据Innova Market Insights客户经理Madelyn Mitchell称，目前宠物拟人化、预防保健以及价格与价值的权衡是宠物主最关心的问题，也主导着他们的购买决策。

在近期举办的美国饲料工业协会（AFIA）2026年宠物食品大会上，她展示了“2025 Innova宠物主调查”数据。

Part 1

拟人化与长寿

人们对自己饮食健康关注度的提升，加之年轻一代宠物主数量的增加，宠物 “拟人化”趋势持续主导行业发展也就不足为奇了。市场正在见证宠物主与宠物之间互动关系的明显转变。

Mitchell补充道：“宠物拟人化正在重塑宠物食品行业的整体理念。”

Innova调研也反映了这一点：约有一半狗主人（50%）和猫主人（49%）表示将宠物视为家庭成员，更有20%狗主人和17%猫主人表示将宠物视为自己的孩子。

她解释道：“约 90% 消费者将宠物视为家人、孩子或挚友。任何品牌若不透过这一视角构建其产品和营销策略，那显然是走错了方向。”

宠物愈发被视为家庭成员，这不仅意味着宠物主会为 “毛孩子”购买源于人类产品的商品，更意味着他们希望延长宠物的寿命，并提升其生命周期内的生活品质。

Mitchell表示：“视宠物为家人的观念，带来了向预防性保健方向的重大转变。这表现宠物主对成分、营养和功能性的高度关注，以及对高度加工食品以外产品日益浓厚的兴趣。”

调查显示，这种转变体现为针对特定需求的功能性宠物食品及零食的日益流行。

目前有41% 宠物主认为功能性营养是宠物饮食中不可或缺的一部分；数据还揭示了猫狗主人在健康关注点上的差异：猫主人主要关注体重、肠道健康和情绪问题，而狗主人则更关注关节健康、体重和口腔健康。

Part 2

将传统与创新相结合

报告显示，年轻一代更看重产品多样性、新鲜度和独特质地。在养猫人群中，21% 的 Z 世代和 32% 的千禧一代更偏爱肉酱、肉卷或慕斯质地的主食。相比之下，年长一代则更偏向稳妥和熟悉的选择，52% 婴儿潮一代和 40% X 世代更倾向于将干粮作为猫的主食。

在购买独特、非传统食品形式方面，年轻一代明显意愿更高：24% Z 世代和 22%千禧一代猫主人表示偏爱以生食作为主食，而这一比例在 X 世代和婴儿潮一代中分别仅为 12% 和 10%。此外，17%Z 世代和 16%千禧一代猫主人偏爱肉冻块形式，而在 X 世代和婴儿潮一代中，仅有 6% 和 3% 的人选择此项。

调查还发现，不同代际在食物成分偏好上也存在明显分歧：年轻宠物主对新兴食材表现出更高接受度；当被问及过去一年喂食过哪些成分时，15%Z 世代、10%千禧一代、6%X 世代以及仅 3%婴儿潮一代选择了植物/草本成分；昆虫蛋白的选择也呈现明显差异，选择该成分的比例分别为：Z 世代11%、千禧一代7%、X 世代4%，而婴儿潮一代仅为1%。

然而，两代人在宠物食品上并非总是意见相左。Innova调查发现，优质营养和蛋白质的重要性依然盖过了小众的流行宣称。