购买宠物食品的消费意愿分析：以犬粮为例
点击文末“阅读全文”，加入“宠物行业工程师联盟”，与宠物圈人士互通交流！
国内犬粮消费市场现状
宠物食品行业是宠物行业中发展最迅速的行业之一。国外宠物行业较中国起步较早，且受观念影响，宠物食品研发与安全问题受关注度较高，国外知名品牌几乎垄断中国宠物食品行业消费市场。
犬粮作为人类食品和传统畜禽饲料的中间产品，专为犬类提供全面充足的营养。伴随着宠物行业的发展，人们对宠物食品的要求越来越高，犬粮的生产不仅只为满足犬类基础的生长发育需求，也将提供犬类营养健康需求。基于此，犬粮生产在味觉、营养、功能、形式等方面呈现诸多提升，不同档次的进口犬粮在国内各大型超市、宠物店、动物医院和销售宠物粮的小店予以销售，消费者基于对宠物食品安全性、可靠性的考虑，更倾向于选择购买价格稍贵一些的国外品牌， 进口犬粮或以质量取胜，或以功能取胜，或以品牌取胜，其销售量和销售额远超国产品牌犬粮，占据绝对的市场份额。
中国大陆消费者更倾向于为犬只购买优质、营养、全能的犬粮，犬粮市场上公认的十大品牌为：冠能、希尔斯、皇家、爱慕斯、麦顿、凌采、贵族、比瑞吉、诺瑞和宝路。整体而言，这十种品牌的犬粮有质量好、口感佳、营养全的共同特点。
购买犬粮消费意愿的影响因素
1.调查对象及问卷发放
关于购买犬粮消费意愿的调查问卷通过线上和线下两种形式发放，被调查者主要为中国南部地区的犬主人(见表2)。共发出 2343份问卷，包括2000份纸质版问卷、343 份网络 问卷；收回有效问卷共2340份，包括1997份纸质版问卷和343份网络问卷；无效问卷3份。
被调查者年龄分布在20岁以下、20-30岁和30-40岁年龄段居多。此年龄层群体处于在上大学和刚出来工作的阶段，对新鲜事物兴趣浓厚，或对生活质量的要求亦相对更高，同时具备一定经济基础或所在家庭经济收人较高；而40岁以上的多是文化水平不太高的中老年人，对健康问题比较重视以及习惯使用放心产品而不太敢尝试新事物(见表3)。
2.购买犬粮的影响因素
犬粮的价格高低、品牌大小、质量优劣、选购难易、营养功能等均能影响消费者对犬粮的购买意愿。其中影响消费者对犬粮购买意愿的最重要因素是质量优劣，其次为品牌大小和营养功能，最后则是价格高低和选购难易(见表4)。另外还有其他如包装外形等原因也能作为影响消费意愿的因素，但相比于价格高低、品牌大小、质量优劣、选购难易、营养功能，这些原因的重要性不够突出。
（1）价格水平
（2）品牌效应
消费者在选购过程中，尤为重视商品的品牌。进口品牌犬粮进入宠物食品行业较早，积累了大量固定的客户，且更加重视宣传推广，消费者更加了解和感兴趣，当消费者首次购买犬粮时，更加愿意选择知名的大企业或者知名品牌的产品。
（3）质量水平
与人类食物一样，犬粮的生产也需要严格符合质量要求，但存在部分生产厂家浑水摸鱼，且中国的食品安全要求较国外低，因此消费者较为信赖进口品牌的犬粮质量。在经济充裕的情况下，消费者更加重视质量好坏，更倾向于购买受到严格食品质量监督的进口品牌犬粮。
（4）消费便利度
消费便利度与消费者购买意愿呈显著正相关。可以看出消费者对消费过程越来越追求便利，便利主要体现在当消费者在消费过程中可以更方便和简明地了解商品信息、种类较少以及获得商品的快捷性。由于生活节奏加快，大城市居民习惯于就近购买普通日常用品，被访者多数选择去大型超市购买犬粮，而进驻大型超市里的犬粮通常只有少数两三种，且这两三种犬粮几乎都为知名进口品牌犬粮，因此进口品牌的犬粮更大可能性被消费者购买。
（5）营养功能
犬粮消费存在从全能化转型为专一化的趋势。 随着观念的改变和研发技术的进步，犬粮的作用不仅仅是为了充饥，还被用作辅助疾病康复的食品。处方粮对于兽医来说是极好的能防范疾病复发的选择，受到兽医的推荐加上独特的功效，消费者更加容易购买，因此犬粮的营养和功能也是影响消费者购买何种犬粮的重要因素之一 。
对国内宠物食品行业发展的启示
与发达国家特别是美国相比，中国的宠物食品行业仍处于起步中的阶段，拥有广阔的市场前景。如今犬粮市场已经不再是价格战时代，转而追求高品质和多功能的较量，这也是进口犬粮虽然价格昂贵但仍能在市场有很大占有率的重要原因。我国国产品牌的犬粮若希望扩大市场占有率，不能再延续廉价的竞争发展思路，而应投入足够的资金，提高犬粮质量，确保食品安全性；同时也要用于研发新型的犬粮种类。国内大多宠物食品公司仍处于模仿阶段，国产品牌应该学习借鉴国外犬粮的制作工艺甚至是配方，加大犬粮的研发投入和质量提 升。
来源：华中农业大学朱卫平等《购买宠物食品的消费意愿分析:以犬粮为例》，仅用于学习交流用，如涉及侵权，请联系小编！
“公司+姓名+职务“，有机会进宠物行业交流群！
点击“阅读全文” ，加入宠物行业工程师联盟
责任编辑：
相关知识
购买宠物食品的消费意愿分析：以犬粮为例
宠物保险购买意愿影响因素研究
宠物主选粮进阶之路，2021宠物食品消费三大新趋势发布
宠物犬医疗保险购买意愿影响因素研究
年轻化、线上购买，国产替代，中国宠物主粮市场趋势分析
宠物主选粮进阶之路，2021宠物食品消费三大新趋势发布 | CBNData报告
宠物消费需求挖掘与行为分析
郑州市宠物责任险购买意愿调查研究
宠物家具设计探析——以宠物猫为例
2021年中国宠物消费趋势分析
网址: 购买宠物食品的消费意愿分析：以犬粮为例 https://m.mcbbbk.com/newsview184777.html
| 上一篇: 狗狗喂狗粮真的更健康吗？天然粮真 |
下一篇: 饲养宠物要注意哪些健康隐患？ |
