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深度解码宠物经济：吸猫撸狗背后正在崛起的千亿级生意

萌宠菠菠乐园
2024-09-22 11:01

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　　“人类愈都市化，离自然愈远，宠物在人类生活里的重要性也愈增加。”

　　时下，“吸猫撸狗”已经成为很多人日常生活中不可或缺的一部分，很多阿猫阿狗们都吃好的用好的，让广大网友感叹“人不如狗”。而在各大视频与社交平台上，主人们频频分享自家宠物的搞笑小视频与生活日常，这些轻松愉快的内容造就了很多网红萌宠，引来广大网友的竞相追捧，并催生了很多经济活动，比如打赏、带货、追求同款等等。

　　不经意间，一门千亿级生意正在冉冉崛起，那就是宠物经济。

　　一、宠物经济鸟瞰

　　宠物经济，是指围绕着宠物产生的一系列生产、消费和服务等商业行为，其历史最早可以追溯至上世纪的美国。

　　早在百年前，美国的宠物经济就已开始萌芽，当时以罐头、干粮、湿粮、营养粮等为代表的宠物食品相继出现在市场上。此后，受经济社会飞速发展、人口结构变化、产业模式升级等多方面因素影响，自上世纪80年代开始美国人饲养宠物数量快速增加，宠物逐渐成为家庭的情感寄托，宠物主支出意愿日益增强，由此带动了宠物医疗、宠物服务等一系列产业的兴起，催生了宠物经济的繁荣。

　　经过几十年的发展，美国已拥有当前世界上规模最大的宠物经济市场，并呈现出三大显著特征：

　　其一，宠物在美国家庭的渗透率极高。

　　APPA统计数据显示，近70%的美国家庭至少饲养一只宠物；其中，猫和狗是最受欢迎的宠物类别，其他如宠物鱼、宠物鸟、爬行类及个别小型动物也较受欢迎，不过占比较小。

　　其二，宠物文化深植于美国文化之中。

　　在各类影视作品和文学作品中，传统美国家庭大多都由一对夫妇、两个孩子与一只宠物组成。

　　其三，宠物消费显示出极强的刚性特征。

　　宠物主易于把宠物“人格化”，将其视为家中的一份子，使得宠物经济具有了“情感经济”的特点，粘性较强，消费属性更近似于必需品，易增难减。即便是金融危机期间，经济下行，宠物主也愿意削减自己在某些方面的消费支出来保证宠物的生活，致使宠物经济增速始终坚挺。

　　在我国，宠物经济大体始于20世纪90年代。

　　1992年，中国保护小动物协会的成立，让“保护爱护动物”、“动物是人类的朋友”等观念在社会上广泛传播，“宠物”的概念被重新定义，并将饲养宠物的生活方式提升至一个全新的高度；其间，海外留学生也带来了新鲜的宠物观念，这些使得国内的宠物产业开始萌芽。随后，国际著名宠物食品品牌玛氏、皇家等巨头进入中国市场，拉开了我国宠物行业发展的序幕。

　　21世纪以来，伴随着国民收入水平的逐步提高和宠物观念的日益成熟，中国宠物数量开始快速增长，宠物的角色也开始发生转变，在家庭中不再是“看家护院”的卑贱地位，而是逐渐有了“孩子、亲人”等角色属性，成为了家人情感的一个重要寄托。而后，国内涌现出一批以宠物产品生产制造的规模化工厂，一些本土知名企业开始崭露头角。

　　2010年以后，中国宠物行业步入快速发展期。宠物数量继续增长的同时，宠物主也越来越愿意给宠物花销，各种宠物医院、美容店接连问世，宠物经济成为了消费升级的重要组成部分。而在互联网浪潮的席卷之下，线上经济的蓬勃发展为宠物经济的壮大提供了巨大便利，宠物服务平台出现在大众视野当中，而后诸如共享经济、云养宠等新型服务模式也日益兴起。

　　从宠物经济市场格局来看，早期人们主要饲养猫狗、鱼类、鸟类等宠物；随着宠物主人数的增加、喜好的变化与客观饲养条件的改善，宠物类型也拓展至爬行类、啮齿类动物。《2019年宠物人群专题研究报告》显示，约54%的宠物为狗类；其次为猫类，占比约43%；其他门类的宠物占比则相对偏小。

　　与此同时，宠物经济涉及的领域愈加广泛，包括饮食、清洁、医疗等等，几乎涵盖了宠物一生各个阶段的所有需求。IT桔子数据显示，食品消费为宠物消费市场的主力，占比为34%；其次是宠物医疗和宠物用品，分别占23%和16%。

　　值得一提的是，宠物经济消费者主要特征有三：

　　(1)年轻人是宠物经济的核心力量：《2019年中国宠物消费趋势报告》显示，超过60%的宠物主人都出生在1985年以后，其中85/90后占比超过40%；

　　(2)女性宠物主数量多于男性：数据显示，女性宠物主占比为52%，男性宠物主占比为48%；

　　(3)一二线城市居民更愿意养宠物：有13%的宠物主位于北上广，反映出发达城市给宠物经济贡献了更多的消费额度。

　　以上便是宠物经济的大致轮廓。

　　二、行业潜力无限

　　近些年，我国宠物经济已经步入发展快车道。

　　数据显示，2010~2019年，我国宠物市场消费规模从140亿元增至2204亿元，预计2020年有望达到2310亿元，10年里的年均复合增长率可达32%。

　　对比北美、欧洲宠物市场成熟国家两位数的渗透率，我国宠物市场的渗透率仅为6%，彰显出巨大的增长空间。随着养宠理念的深入人心，未来我国宠物经济潜力可期，市场普遍预计这将是“超乎想象的千亿级市场” 。

　　进一步地，我们可以针对宠物食品、宠物医疗、宠物用品、宠物服务四个细分领域分别展开具体分析：

　　(1)宠物食品

　　宠物食品是贯穿宠物生命周期的一大必需品，具有高频次、强刚需、高复购率等特征，是整个宠物消费结构中最重要的领域，大体包括宠物主食、零食、保健品三类；其中主食需求量最大，占比高达64%。

　　我国宠物食品市场同样处在高速发展的阶段，近几年平均增速保持在20%左右；越来越多的宠物主将宠物看作是自己的孩子或者亲人，因此也更愿意给宠物选择更具品质、更有营养的食品，这也倒逼宠物食品向着健康化、绿色化转型升级。

　　当前，进口品牌依然在我国宠物食品行业当中占据主要地位，不过随着我国研发生产能力的持续提升与供应链体系不断完善，本土宠物食品品牌已经具备了崛起的基础，未来可期。

　　(2)宠物医疗

　　宠物医疗为宠物经济中资金、技术门槛最多的细分领域，涵盖宠物诊疗、宠物药品、宠物疫苗三大类。

　　鲸准研究院数据显示，2020年我国宠物医疗市场规模约为560亿元；其中，宠物诊疗、宠物药品、宠物疫苗各自占比分别为95%、4%和1%。

　　宠物诊疗方面，目前宠物医院以个体私营为主，服务质量与水平良莠不齐，不过随着大型宠物医疗集团的发展与连锁宠物医院的扩张，我国宠物诊疗行业将向着专业化、集中化演变；

　　宠物药品方面，由于我国宠物药品自主研发起步相对较晚，且研发投入较大、周期较长，目前国产药物品类较少，质量不高；

　　宠物疫苗方面，外资企业市场份额达到90%以上，国产疫苗在产品效果和消费者习惯上都缺乏竞争优势，因此宠物药品和宠物疫苗在短期内仍将依赖于进口。

　　值得注意的是，制约宠物医院快速扩张的最大因素是人才的储备不足，特别是专业宠物医生供给相对匮乏，这个痛点可能在短时间内难以得到有效解决，未来行业对于宠物医疗人才的争夺将会愈发激烈。

　　不过，考虑到宠物医疗行业的进入壁垒偏高，具有较高的定价权，容易与宠物殡葬等产业形成很好关联度，且需求偏刚性，故而行业前景极为广阔，甚至可能比宠物食品行业更容易做出服务溢价。随着行业潜力的释放与资本的介入，未来宠物医疗将有望迎来巨大的扩张和增长。

　　(3)宠物用品

　　宠物用品是指宠物生活所需的、除了食品之外的其他消费品类，主要包括宠物用具、清洁用品、宠物服饰、宠物玩具等细分门类；其中，宠物日常用具和宠物清洁用品占据主导地位，二者合计份额接近80%。

　　当前，宠物用品正呈现出两大趋势：国产化与智能化。国产化方面，我国拥有大量技术成熟的宠物用品生产代工厂，得益于C2M等新模式的出现和发展，大数据的赋能和反哺让个性化、定制化生产成为可能，而部分本土品牌的崛起，又助力着宠物用品国产化进程的提速；智能化方面，技术的发展叠加宠物主收入的提升，使得宠物日常用具中的智能产品数量增加，如智能猫砂盆、自动喂食器、宠物饮水机等，并呈快速增长之势。此外，宠物智能穿戴设备、宠物环境监察设备也越来越受市场欢迎。

　　(4)宠物服务

　　我国宠物服务行业兴起相对较晚。现阶段，能够提供宠物商品销售、美容等服务的多功能门店数量不断增加，并衍生出殡葬、摄影、寄养等新型服务业态，进一步丰富了宠物服务细分市场，行业发展步入提速期。

　　整体上看，宠物服务市场进入门槛较低，宠物店大多是单体运营状态，连锁服务品牌较少；部分服务人员技能培训不足，服务能力有待提升；服务内容仍以传统的洗浴美容为主，对围绕满足宠物主心理需求的宠物摄影、宠物主题活动等休闲娱乐活动服务供给显著不足，市场存在较大空白。

　　不过，这些也都是未来的机遇所在。

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（文章来源：21世纪经济报道）