悦数洞察 运动旅行：高净值人群的文旅新概念
“重庆北碚缙云山林地马拉松，全程40公里，每年都要去一次，跑马和放松……”，钟先生是国内一家上市公司的董事长，每年因跑步这项运动周游世界，在世界各地和不同风光中跑步并旅行成为他这几年的主要旅行模式。
悦数洞察近期进行了一次文旅地产置业需求的研究中，与300位中国高净值人群进行了面对面沟通，我们发现运动旅行逐渐成为高净值人群较为主流的旅行模式之一，预计未来将会出现众多以运动为主题的高端旅行和地产项目。
01 谁是高净值人群？
净值指不包括住宅、车辆、收藏品等非流动资产的可供投资资产，净值超过1000万以上的客户群体被称之为高净值人群。根据胡润研究院在2018年的研究估计，中国千万以上的高净值人群全国接近200万人，主要由企业主、金领、炒房者和职业股民四类人组成。
根据调研的数据显示，高净值人群的旅行消费力十分强劲，每年旅行消费金额高，且逐年快速上升。中国高净值人群家庭年均旅行消费支出38万元，占全年家庭消费开支的21%，稳居消费项目前三位。
▲高净值人群家庭年均消费支出分布
数据来源：2017中国奢华旅游白皮书-胡润百富
从单次旅行来看，超过3天的异地度假人均消费从1万元到6万元不等。
数据来源：悦数，高净值客户问卷调查
▲高净值人群家庭旅行人均单次消费金额分布
02 运动旅行成为中国高净值人群的新兴旅行模式
运动以一种健康养生方式最早从年轻中产阶层兴起，随后开始在各院校EMBA和500强企业高管圈子中开始流行起来，不仅是强身健体，更是一种生活方式和圈层标签。因运动而旅行的模式并不罕见，参加各大城市举办的马拉松顺便旅行就是其中一种很常见的形式，对于这些高净值人群而言，喜欢挑战的他们不断寻找更高的目标，并不断寻找新目的地。
每年的各种戈壁挑战赛吸引了国内大批EMBA学员和企业精英，莫高窟和月牙泉不再是敦煌的唯一旅行标签。
环勃朗峰越野跑（The Ultra-Trail du Mont-Blanc）是在阿尔卑斯山区举行的每年一度的山地越野赛事，赛事的赛道横跨欧洲三国（法国、意大利、瑞士）全程约166公里，绕勃朗峰一周，累计爬升约9400米，被认为是欧洲最难的越野跑赛事之一。去年有67名来自中国的选手前往参加比赛。
▲去全球著名的潜水圣地打卡成为一种新时尚
悦数对全国300位高净值人群进行了问卷调查，跑步、徒步和游泳是高净值人群的最主要运动爱好。
▲高净值客户的运动爱好分布
数据来源：悦数，高净值客户问卷调查
与普通人的运动爱好相比，他们对运动的挑战性和专业性要求更高，具有一定的进入门槛，在装备和日常训练方面也花费较高，普通人的收入较难企及。
03 基于运动形成特色项目/小镇成为文旅项目的热门概念
充分利用当地自然资源与高净值人群的运动爱好相结合，形成专业性强、体验独特的赛事机制，进而形成圈层活动，是未来高端旅行项目或文旅项目的重要打造方向。
如著名文旅项目莫干山，运动即为其重要的打造方向之一。莫干山漫运动小镇，旨在打造成一个集高端体育产业项目聚集地、国际国内品牌赛事汇聚地、全国运动休闲指数发布地、国际运动休闲大会举办地等为一体的国际化、高端化的运动休闲小镇。
▲莫干山漫运动小镇
再比如，日照奥林匹克水上运动小镇、嵩皇体育小镇（赛车及登山）、许家崖航空运动小镇、崇礼太舞滑雪小镇等，运动小镇如雨后春笋般涌现，精准客群定位、配套服务品质、赛事运动专业性及资源景色独特性将成为高净值人群旅行目的地或文旅置业选择的重要考量维度。
另外结合运动主题的康养、运动损伤和膳食调理等增值服务也将是重要的考量，具体来说可以有：
▲运动康复
（如结合中西医等治疗手段综合性针对运动损伤修复）
▲膳食调养
（辟谷疗法、专业营养师、排毒养颜、健康食材）
▲睡眠管理
（调整睡眠质量、恢复运动消耗）
▲专业教练
（现场指导和运动后修复）
谢谢阅读 欢迎分享
-End-
文章来源：悦数洞察
悦数官网：www.dd-insight.com
悦数公众号：YUEiUX
转载及合作须知：
01、回复“转载”并注明转载的公众号ID，获得小编回复开启白名单后方可转载。
02、推广&投稿联系：yueshufw@dd-insight.com
03、企业合作联系：client@dd-insight.com
我们的业务领域包括：客户研究、产品/服务体验创新、市场分析。
责任编辑：
相关知识
悦数洞察 运动旅行：高净值人群的文旅新概念
胡润百富：80%中国高净值人群爱好养宠物 平均每只宠物年开销8200元
卓尔数科联合巨量引擎发布《2024抖音八大宠物心智人群洞察报告》
“宠物友好”能否成为文旅流量新入口？
2024CCW预见 | 《文旅+美食》 ——食物是文旅的最大板块
千亿“它经济”市场，文旅还可以怎么做？
食物是文旅的灵魂｜2024海南国际文创周·文旅+美食论坛
文旅行业新方向—宠物友好型酒店
2024抖音八大养宠人群心智解读
暑期文旅消費熱潮涌動
网址: 悦数洞察 运动旅行：高净值人群的文旅新概念 https://m.mcbbbk.com/newsview333291.html
| 上一篇: social 社交的 |
下一篇: 透过报告看逻辑：E宠商城 VS |
