品牌依恋的概念和测量
2010年7月重庆文理学院学报(社会科学版)July2010第29卷第4期JournalofChongqingUniversityofArtsandSciences(SocialSciencesEdition)V0129No4品牌依恋的概念和测量夏玲戴春林(浙江师范大学教师教育学院浙江金华321004)【摘要】品牌依恋(brandattachment)概念是心理学领域的依恋理论引入到营销学中产生的属于较前沿的研究课题。文章对品牌依恋不同的概念结构进行探讨介绍目前主要的关于品牌依恋的测量方法为将来研究提供参考。【关键词】品牌依恋测量克隆巴赫系数中图分类号C32文献标志码A文章编号1673—8004(2010)04-0093--05前言在生活中我们经常遇到这样的情况别人诋毁自己喜欢的品牌会感觉自己受侮辱愿意高价或者延期购买自己喜欢的品牌认为某个品牌代表着自己个性重复购买同种品牌的东西而不愿意尝试其他产品等等。像上面描述的消费者想与品牌维持一种长期的关系已超出营销学中品牌至爱、品牌忠诚这种关系层面。而是上升到情感依恋的层面。依恋是心理学领域的词汇一般被定义为婴儿和他的照顾者(一般为母亲)之间存在的一种特殊的感情关系。它产生于婴儿与其父母的相互作用过程中的一种感情上的联结和纽带。其开创性的工作是由英国精神病学家Bowlbyf1969)在母婴关系领域完成的。他认为依恋是个人与特定对象之间一种充满情感的独特的纽带关系。依恋的强度各有不同一些个体对特定对象显示出弱的情感联系一些人则显示出比较强烈。强烈的依恋伴随着强烈的联结感、情感、热爱与激情[1】。此外不同的经历也会让个体形成不同的依恋风格。虽然依恋最初根据母婴关系进行研究的。但依恋从婴儿开始直至成年都存在。随依恋经验的积累依恋联结可延伸到其它方面不仅局限于人与人之间人与物之间同样存在依恋。因此狭义的依恋可界定为儿童(特别是婴JL)与成人(父母、或其他看护者)之间形成的持久感情联结[引。广义的依恋可界定为个体对某一特定个体或收稿日期2010-03—17作者简介夏玲(1986-)女江苏泰州人硕士研究生主要从事管理心理学的研究戴春林(1965一)男浙江龙游人教授主要从事隐社会认知与管理心理学研究。93万方数据
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