2024抖音八大宠物心智人群洞察报告
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在抖音这个多彩的社交平台上，宠物爱好者们形成了独特的养宠文化和消费习惯。 从科学喂养到潮流玩伴，宠物不仅是家庭的一员，更是一种生活态度的体现。
抖音养宠市场概览
抖音电商的宠物市场正以季度复合增长率超过24%的速度迅速扩张。 宠物食物和生活用品构成了市场的基本盘，而健康类目以40%的增长率成为最亮眼的增长点。
养猫心智人群分析
在抖音上，养猫人群的消费特征和内容偏好呈现出多样化。"科学成长喵" 倾向于专业级养宠，注重猫咪的科学成长和生活品质；"富养宠爱喵" 则偏爱大牌和尝试新潮产品；"刚需屯粮喵" 注重性价比，喜欢囤货；而 "经济适用喵" 则偏好基础和入门消费。
养狗心智人群分析
养狗人群同样表现出独特的消费习惯。"潮流玩咖汪" 将狗狗视为生活中的潮流玩伴，注重外出游玩；"氪金精致汪" 在养宠消费上更为精致和全面；"新晋伙伴汪" 作为养狗新手，对新潮玩意儿充满好奇；而 "佛系成长汪" 则更注重狗狗的天然生活属性。
养宠消费偏好
养宠消费中，猫主粮和狗主粮是基本需求，但不同心智人群对价格带和品牌的关注点各异。 例如，"科学成长喵" 更关注50-200元价格带的猫主粮，而 "氪金精致汪" 则偏好100-500元的高端市场。
内容偏好与营销策略
抖音上的养宠人群对内容的偏好同样丰富多彩。从宠物公益到专业养宠知识，从二次元到户外生活，不同人群有着不同的兴趣点。 品牌在营销时，应结合这些内容偏好，制定精准的营销策略。
营销节点与机会
除了618和双11，新年期间也是养宠消费的高峰期。品牌应抓住这些营销节点，结合养宠人群的特征，在节点、货品、内容上寻找新的市场机会。
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