2019-06-04 17:51
中国宠物粮市场要再添一名新玩家：高露洁棕榄公司旗下的宠物粮品牌希尔思(Hill’s)近期正式宣布进入中国。
日前，希尔思与复星旗下控股上市公司豫园股份签订合作协议，豫园股份正式成为希尔思品牌在中国大陆渠道的独家代理商，负责希尔思在中国大陆地区的市场推广、渠道建设、线上运营和销售工作。
希尔思是全球最大的宠物粮品牌之一，据PetFoodIndustry数据，目前全球份额前三的宠物粮品牌分别为玛氏皇家、雀巢普瑞纳和希尔思。
宠物食品目前是高露洁棕榄旗下增长较快的品类，根据其披露的财报数据，2018年第四季度希尔思销量同比增长6%，全年销量增长4%。目前，希尔思旗下有超过200种包括猫粮、狗粮在内的功能性宠物食品，包括宠物毛发护理、口腔护理、肝脏护理食品等等;其中以处方粮(Prescription Diet)最为出名。处方粮是兽医根据宠物的疾病或营养状况，所搭配的辅助治疗的日粮。
图片来源：希尔思官网
不过此前在中国市场上，希尔思并无官方销售渠道，消费者仅能通过代购等非官方渠道购买。而处方粮和功能性宠物粮，在中国仍然较为小众，在现有渠道宠物主能买到的大多以普通商品粮为主。但家中有需要控制体重的老龄宠物、或是宠物有一定疾病，需要吃处方粮或者功能性宠物粮，宠物主只能到一些宠物医院买到，正规购买途径并不多。
界面新闻查询发现，目前希尔思已经在天猫开出旗舰店，售卖的产品为功能性宠物粮，天猫旗舰店中处方粮猫粮10款，狗粮2款，已经可以买到老年犬粮、老年猫粮等为熟龄宠物推出的产品。未来希尔思也有可能把处方粮也正式引入中国。
中国宠物粮市场在过去几年增长迅速，根据企业增长咨询公司Frost & Sullivan发布的《2018年中国宠物行业报告》，中国养宠家庭数量从2013年至2018年同比增长了43.9%;2018年，中国宠物行业市场规模达到1722亿元，是2013年494亿元市场规模的3倍多。中国宠物主2018年花在宠物身上的钱年均为3969元，其中宠物粮比重最大。
