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宠物食品行业专题报告：以日本经验看中国宠物食品市场增长韧性.pdf

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2025-01-02 11:08

宠物食品行业专题报告：以日本经验看中国宠物食品市场增长韧性。本文主要复盘分析了日本宠物食品行业的发展，在日本经济增速放缓的时期中，宠物食品行业量、价发展趋势，以及行业竞争格局的演绎。以日为鉴，从量价维度分别探究中国宠物食品行业增长韧性所在，及当下宠物食品行业消费趋势。

日本：量增先行，价增接力，宠物食品行业跨越周期。日本宠物食品市场在上世纪80年代后进入快速发展期，1978年 1992年零售口径宠物食品市场规模从359亿日元增长至2809亿日元，CAGR达15.8%。90年代中期，日本宠物食品市场规模增速有所放缓，该阶段养宠数量的增长成为驱动行业扩容的主要因素。1994-2008年，日本宠物食品市场规模CAGR为 2.1%，在少子化与老龄化的驱动之下，人均养宠数量增长迅速（1995-2008年日本人均犬猫数量增长近40%），犬猫数量 CAGR为2.8%。2008年以后，日本宠物食品行业步入成熟期，犬猫数量开始下滑，吨价上行驱动行业增长。2009-2022年，日本宠物食品流通量CAGR为-1.4%，吨价CAGR为4.2%，高端化趋势明显。行业集中度快速提升，成熟期日本宠物食品市场品牌格局稳定，本土品牌占据主导地位。2014-2023年，宠物食品品牌CR10由36.9%提升至49.9%，公司CR10由66.9% 提升至85.3%，其中品牌集中度CR3提升了8.8pct，提升幅度大于CR5（5.9pct），呈现出强者恒强的格局。从品牌演变历程来看，日本本土品牌以性价比作为切入点，抓住渠道红利快速崛起，此后进行高端化、细分化，市占率逐步提升，2009 年日本国产宠物食品流通量首次超过进口量，2020年后，日本宠物食品市场top10企业中，日本企业市占率已超过海外公司。

中国：2018年后宠物食品市场由高速增长期过渡至稳步增长期，向后展望仍具增长韧性。（1）量：短期增速趋缓，“猫经济”更为流行，60s-70s“婴儿潮”老龄化有望支撑中期养宠需求。2020年起，中国犬数量连续4年负增长，户均犬猫数量自2019年起小幅回落（降幅约3.7%）。参考日本经验，由于更小的空间要求、更低的人力成本与饲养消费，在经济增速放缓的周期中，养宠结构中犬占比持续下降，2013-2023年，日本犬数量CAGR为-2.4%，猫数量CAGR为0.8%。向后展望，新中国最主要一次“婴儿潮”（1962-1973年）步入老龄化，有望持续支撑新增养宠需求。参考日本经验，2007年日本第一批婴儿潮“团块世代”（1947-1949年）进入退休年龄，带动日本宠物数量再次高增（07-08年日本犬猫数量分别同比 +4.7%、+5.6%）。（2）价：单宠消费提升具备确定性，“消费升级”仍是市场演绎趋势。参考美国、日本经验，由量增驱动转化为价增驱动为宠物食品行业发展的共同规律。对于当前的中国宠物食品市场，单宠消费金额提升的空间依然广阔。

国产替代与高端化并行，从2024年线上销售数据看中国宠物食品行业增长韧性与消费趋势：自2012年以来，中国宠物食品行业市场规模增速均高于中国GDP增速。从海外经验来看，过去20年美国宠物行业市场规模增速均高于美国GDP增速，日本尽管由于养宠量的明显下滑，部分年份宠物食品行业出现负增长，低于GDP增速，但在宏观经济受较大冲击的年份，宠物食品行业均呈现明显的“口红效应”，亚洲金融危机、国际金融危机、新冠疫情期间，均实现逆势增长。今年以来，中国市场单宠消费提升、宠食产品结构高端化的趋势依然得到延续。据久谦咨询，2024年1-8月犬粮、猫粮中高端价格带（60 100元/kg）增速（30%）均远超行业（13%），GMV占比继续提升，猫粮提升至32.4%，犬粮提升至13.4%。高端化驱动国产品牌新一轮增长，2023年，线上GMV前50的品牌中，中高端猫粮品牌共14个，其中国产品牌占据8席，中高端狗粮品牌共9个，国产品牌占据5席。中高端价格带（60-100元/kg）国产品牌市占率由1.9%（2018年）上升至11.4%（2024年1 8月）。