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Freshpet宠物鲜粮企业案例研究报告.pdf

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2024-12-23 05:14

宠物鲜粮先驱者 Freshpet 宠物鲜粮企业案例研究报告序言 INTRODUCTION 近年来，新鲜、健康成为人们生活关注的重点。该趋势逐渐渗透到宠物食品市场。伴随着宠物家庭地位的提升，越来越多的美国消费者视宠物为家庭成员，这种养宠心理的转换，促进了宠物鲜粮市场的发展。 Freshpet 作为美国首家宠物鲜粮企业，抓住了消费者对于新鲜、健康、品质的更高需求；并介入供应链的生产制造环节，通过自主筛选食材供应商，检测食品制作工艺以及产品质量，为宠物提供有保障的食品。此外，企业建立 “冰箱网络”，打通诸如 Walmart 、Petsmart、Chewy 等大型零售通道，建立高效购买渠道。然而， Freshpet同时面临着市场准入门槛低，产能不足，成本控制较难等一系列问题。亿欧智库通过对美国宠物鲜粮品牌 Frestpet 的研究，发现企业的核心竞争力主要由产品、供应链和市场营销构成。本报告通过对这三方面进行分析以及风险预测，希望为更多的宠物食品企业提供借鉴意义。目录 CONTENTS 04 07 美国宠物食品行业概况 Freshpet 企业概述 1.1 美国宠物食品行业市场分析 2.1 市场表现 1.2 美国宠物食品行业趋势判断 2.2 发展历程 2.3 组织架构 11 16 Freshpet 竞争力分析 Freshpet 潜在风险预测 3.1 产品分析 4.1 产品方向 3.2 供应链分析 4.2 产能方向 3.3 营销分析 4.3 营销与成本控制方向美国宠物食品行业概况 Overview of the US Pet Food Industry 从历史角度，即使在经济低迷时期，消费者仍愿意为宠物买单，这凸显了宠物消费市场的高弹性特征。此外，宠物家庭地位的提升，以及宠物拟人化的趋势，也为宠物鲜粮的出现和发展奠定了基础。 Part 1 美国宠物食品行业概况美国宠物食品行业概况 1.1 市场分析 1.2 趋势判断 1.1 市场分析宠物食品市场呈现出高弹性特征 Part 2 Freshpet 企业概述 2.1 市场表现美国宠物用品协会研究发现，2019 年，美国有超过 8000 万的家庭饲养宠物猫狗， 2.2 发展历程数量约为 1.7 亿只，家庭渗透率高达 60%。预估未来五年，该上涨趋势将持续。养 2.3 组织架构宠渗透率的不断提高，将带动宠物食品行业快速发展。 Part 3 Freshpet 竞争力分析 3.1 产品分析美国猫狗食品市场竞争激烈，推测行业的年平均复合增长率未来仍会上升。2012 3.2 供应链分析 - 2019 年，美国宠物食品市场年复合增长率为 3.73%。在整个市场中，猫狗主粮、 3.3 营销分析零食以及混合粮最受消费者欢迎，零售额超过 311 亿美元。疫情冲击下，