神经科学视角下在线图书选购研究
摘要： 将图书在线信息分为“高评分高销量”“高评分低销量”“低评分高销量”“低评分低销量” 四种情况，通过脑电技术记录读者对每种图书进行购买决策的认知过程和结果，从 N200、N400 以及晚正电位（Late Positive Potentinl，LPP）这三项脑电指标的变化中分析读者在“感知风险 监测”“信息冲突分析”“选项价值评估”这三个决策阶段的神经活动，发现评分和销量信息显著 影响读者的购买意愿，且信息不一致情形下，评分信息是影响购书决策的主导因素 ：在信息冲突 分析阶段，高评分低销量引发的认知偏差更小 ；在选项价值评估阶段，高评分低销量引起的购买 动机唤醒更加强烈 ；而在感知风险监测阶段，高评分低销量和低评分高销量引发的感知风险没有 显著差异。
中图分类号:
G235
引用本文
诸 廉 葛彦希. 神经科学视角下在线图书选购研究[J]. 出版科学, 2024, 32(03): 73-.
Zhu Lian Ge Yanxi. Online Book Purchasing Decision from a Neuroscience Perspective[J]. Publishing Journal, 2024, 32(03): 73-.
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