美国宠物鲜粮第一股Freshpet最近忙什么呢？
近日，宠物鲜粮制造商Freshpet宣布将在美国德克萨斯州恩尼斯建立一家宠物食品制造厂。新工厂将创造427个工作岗位，并产生超过2.64亿美元的资本投资。
Freshpet成立于2004年，致力于通过新鲜、天然的食物来改善猫狗的生活，旗下产品包含Freshpet Select、Vital、Dognation、Dog Joy、Nature’sFresh、Deli Fresh、HomestyleCreations等针对狗和猫食用的天然新鲜宠物食品及冷冻食品。Freshpet通过在零售店投放冰箱拓宽售卖网络，截至2019年12月31日，Freshpet冰箱实现了大约21500家商店的投放。
以下是Freshpet的2019财年财报解析：
营运数据
概况
归属于母公司普通股股东净利润为-138.27万美元，同比增长74.21%；营业收入为2.459亿美元，同比上涨27.2%。
综合财务情况
截至2019年12月31日的12个月，净销售额为2.459亿美元，同比增长5260万美元(27.2%)。
毛利比上年同期增长2，420万美元，至1.142亿美元，增幅为26.9%。毛利增加的主要原因是净销售额增加，但毛利率略有下降。
净亏损为140万美元，比上年同期的540万美元减少了400万美元，跌幅为74.2%。净亏损占净销售额的0.6%，而上年同期的净亏损占净销售额的2.8%。
2019年，按净销售额计算，其最大的分销商McLane Company占净销售额的17%，最大的客户Phillips Feed Service占净销售额的11%。
资产负债情况
各零售类别销售情况
净销售额增加包括Grocery (including Online),Mass and Club的增长为4 800万美元，Pet Specialty and Natural的增长为460万美元。主要原因是总体增长和冰箱商店投放地点的增加，从2018年12月31日的19499家增长到2019年12月31日的21570家，增长达10.6%。
冰箱投放收入情况
增加冰箱数量可以促进增长。冰箱平均15个月内收回成本，安装和维护由第三方服务商提供，且受到制造商三年保修的保护，降低了一定的风险。
普及率
扩建计划
在2019年，约99%的产品是Freshpet自产。由于公司新鲜宠物食品销售的持续增长，Freshpet计划继续扩大其制造能力。2019年，Freshpet将4条生产线中的3条从5天生产改为7天生产，并在2020年1月将第4条生产线改为7天生产。到目前为止，这一转变为七天的生产已经增加了170多个员工岗位。
Freshpet还在增加产能，投资1.05亿美元，在生产地点“Freshpet kitchens 2.0”增建9万平方英尺的厂房，以及向一个名为“Kitchens South”的生产设施投资1500万美元。预计将于2020年下半年启动生产。
预计未来在扩建方面的资本支出约为3亿美元，用于开发3.0。
营销投入/客户教育
媒体、广告推动了销售额、渗透率的增长。
约有21,500个品牌鲜物冰箱，分布在零售商的重要位置，这一网络有助于向消费者介绍品牌，并立即将鲜宠物与传统的促销宠物食品区分开来。
地利用全国性的电视广告来吸引更多的消费者尝试新鲜的宠物产品。
通过多种数字和社交媒体平台(包括网站、博客和在线评论)接触消费者，并通过流行的数字中心(包括Instagram、Facebook、Twitter和YouTube)发送定制消息。
2019年Freshpet在广告方面投入超过三千万美元。
成长情况
股票情况
Freshpet于2014年在纳斯达克上市，股票代码：FRPT，目前市值约29.58亿美元（2019年年中市值15.87亿美元）
来源：东方财富
风险提示
- 增长战略的实施：未来的成功在很大程度上取决于其是否有能力通过安装新的冰箱、吸引新的消费者进入其品牌和推出新产品来实施扩大分销的增长战略。
- 业务发展需要大量资金投入
- 业务增长取决于其引进新产品和改进现有产品的能力，以应对消费者偏好和人口结构的变化。
- 有限的制造能力可能会对业务、财务状况和经营结果产生实质性的不利影响。
- 领域竞争激烈
- 动物疫病的爆发施加的限制可能对其业务、财务状况和业务结果产生重大的不利影响。
结语
从2012年到2019年，北美的猫狗食品市场的年平均复合增长率超过了4%，未来五年北美宠物食品支出将继续以类似的速度增长。宠物食品市场在历史上一直很有弹性，即使在经济衰退期间，宠主也会继续在宠物身上消费。而随着经济水平的提高，越来越多的宠主开始关注如何让宠物吃得好，这正是发展带给鲜粮的机遇。
文章来源：零点三七研究院
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